2022年11月21日至12月18日，卡塔尔世界杯，将在卡塔尔8个球场举办。卡塔尔世界杯是中东地区首次举办FIFA足球世界杯，也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。世界杯视觉识别系统设计是多元化的产物，其中蕴含的信息量极其丰富，可以从一个侧面体现了其所处的时代背景、举办国的文化、民族特征，因此研究世界杯视觉识别系统设计具有十分重要的研究和学习意义。
整个视觉系统包含品牌战略、阿拉伯语言课程、3D设计、2D设计、动效设计、阿拉伯与拉丁文字排版工作、音乐与声音设计。接下来，我们一同深入了解下整个视觉体系的设计过程和创作思路。卡塔尔国（阿拉伯语：دولة قطر，英语：The State of Qatar），简称卡塔尔，首都多哈，位于波斯湾西南岸的卡塔尔半岛上，属热带沙漠气候，全国地势低平，石油和天然气资源非常丰富。阿拉伯语为卡塔尔官方语言，英语在当地使用广泛。伊斯兰教为卡塔尔国教，本国居民大多信奉伊斯兰教，多数属于逊尼派中的瓦哈比教派，什叶派约占全国人口的10%。外籍居民中，77.5%信奉伊斯兰教，其余信仰基督教、天主教和佛教等。
为启动这个基础项目，unlock brand举办了一次综合研讨会。因为这是定义品牌识别系统以及品牌资产的关键。数百次的尝试、经过数轮调整之后创建了Qatar2022™，这是 FIFA 2022 年卡塔尔世界杯™ 的官方字体，在这个视觉系统里面同时存在阿拉伯语和拉丁语的使用。
阿拉伯手写体赋予标志独特的个性和流动性，Kasheeda 元素（阿拉伯语寓意延长、延展），不同于欧文字体空白对齐（通过扩展单词或单个字母之间的空格来增加一行文本的长度），kasheeda 通过在某些点拉长字符来创建对齐。特定的阿拉伯字母的直线延伸，让这个品牌标志更加引人注目。为了保证字体之间的协同作用，拉丁文和阿拉伯文同时开发设计。最终呈现的是一种全新的现代字体。
LOGO的外形上，依旧是沿用了“大力神杯”的经典设计，当标志动态旋转时，可以看到一个完美的圆环，它是足球的形状以及模拟足球运动的碰撞轨迹。同时它也代表2022卡塔尔世界杯的8座球场，以及无限♾️标志，象征着本届世界杯结束以后，足球运动作为一种最受欢迎的体育运动，和人类是一种相互关联、长期共存的关系。
设计灵感源自于阿拉伯服饰图案、沙漠沙丘的起伏形状以及官方大力神杯的图形轮廓，融合了传统元素和现代设计。
