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点、线、面是视觉构成的基本元素，是画册设计中版面构成的主要语言。画册版面中任何元素都可以被归纳为点、线、面，我们可以把一个文字、一个图、一个按钮看成一个点。一行文字、一串画线、一行小图看成线，一段文字、一张图、无数图的堆砌看成面。

泰州画册设计公司大唐歌飞具体分析画册设计的这三大要素。

画册设计三要素

一、点

在几何学的定义里，点是线的开端和终结，是两线的相交之处。在这里，点只具有位置，不具有大小。但在界面中，点若无形便无法被感知，所以点具有大小、面积和形态。而面积多大是点，要根据画面整体的大小和其它要素的比较来决定。界面中，点、线、面的概念都是相对而言的，越小的形态越容易被理解为点：一个文字、一个图形、一个按钮等。就点而言，其大小绝不允许超越当作视觉最小单位的限度，超越这个限度，就失去了点的性质，而成为“面”了。

点在画册设计版面中的主要作用归纳如下：

1.点基本特性是聚集，容易起到强调、引起注意的作用，也容易成为视觉焦点，画面的视觉中心;

2.点分布在界面中，形成一种散点式的视觉构成形式，让人感觉活泼悦动，起到点缀版面又平衡效果的作用;

3.点有规律的排列形成方向性，给人造成一种由点的移动所产生的线化感觉，引导视觉流程和产生优美的韵律感;

4.大小不同的点，密集又分散地进行有目的的排列，小而分散的是点，大而聚集的是面，即点的面化，体现了界面的变化与统一、协调与均衡的形式美感。

二、线

线是点移动的轨迹，是点的发展和延伸，它可以形成面的边缘和面与面的交界。在几何学中，线的形态多种多样，可以分为实线和虚线，也可分为直线与曲线，直线主要有水平线，垂直线、斜线、射线;曲线又可分为几何曲线和自由曲线等。不同的线会给人不同的视觉感受。而在画册设计版面中，只要具有长度感、方向性，可以是由“点”连续形成的，或比“面”相对窄的具有长度感的，都可以称之为“线”，一行文字、一行图形、一条轮廓线等。这些“线”可以发挥它独有的形态特点，表示方向、分割位置、标示距离、构成形状轮廓、搭建空间。而且“线”也可平衡点与面，协调整个画面。

线在画册设计版面中主要归纳如下：

1.线是界面划分的重要元素，是形成比例，使界面产生协调统一视觉美感的重要元素;

2.线是有方向性的，是引导界面视觉流程的重要元素。因为线的基本特征是视觉导向，线总是牵引人的视线运动;

3.线是在点与面之间的调和剂，平衡画面比重的重要元素，使画面体量均衡协调;

4.线可以等距离密集排列成面，可以疏密变化、粗细变化形成空间转换，也可以依据透视规律搭建成立体化的空间等。

三、面

面在几何学中含义是线移动的轨迹。在画册设计版面中，面是具有了面积的点和厚度的线、可以是一个点的放大，或无数点、无数线的集合，一段文字、一组图、一个色块都可以看成是面。在画册界面中具有一定面积和质量的对象都可以看成面，它占据的空间位置较多，因而相比点和线来说具有更强烈的视觉冲击力，体现了充实、厚重、整体稳重的视觉效果。面的形态无限丰富，不同的面会给人不同的视觉感受。如几何形态的面显得规则、平稳和理性;徒手画的面具有丰富的艺术气质;偶然形的面自由活泼而富有哲理;有机形态的面柔和、自然等。

面在画册设计版面中的主要作用归纳如下：

1.面相对于点与线来说，更容易使界面产生稳定、厚重的视觉效果，所以需要点与线的调和才能产生协调而不单调的视觉效果;

2.面是版面中占据最大面积的对象，易吸引人的注意力，常是画面的视觉中心。

点、线、面还常常以纯粹的、无任何意义的本身的形态出现在画册版面中、因为从画册构成学的角度来说，它们自身也散发着无穷的魅力。点、线、面既有各自相对独立的形态特征，又相互影响、相互转换、相互协调，正因如此，才更直接地体现了形式美法则。

画册的色彩处置得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

色彩就是个性”色彩就是思想”色彩在画册设计中作为一种设计语言。

要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，抚慰和引导消费的目的这都离不开色彩的运用。下面大唐歌飞品牌设计具体分析下画册设计的配色技巧。

画册设计配色技巧
色彩的应用原则是：“总体协调，局部对比”。即：整体色彩效果应该是和谐的只有局部的小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。色彩的运用上，可以根据内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的红色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族处于环境、文化、激进等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差别。充分运用色彩的这些特性，可以使画册具有深刻的艺术内涵，从而提升画册的文化品位。

常用的配色方案：

1.暖色调。
即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。
即青色、绿色、蓝色等色彩的搭配。这种色调的运用，呈现宁静、清凉、淡雅的氛围。

3.对比色调。
即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以发生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，发生俗气、扎眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的局部的地方可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑画册底色(背景色)深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是高调”和“低调”底色浅的称为高调;底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景烘托浅色的内容(文字或图片)反之，底色淡的文字的颜色就要深些，以浅色的背景烘托深色的内容(文字或图片)这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”有些主页，底色是黑的但文字也选用了较深的色彩，处于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。

画册设计色彩搭配的原理：

1.色彩的鲜明性。色彩要鲜艳，容易引人注目。

2.色彩的独特性。要有与众不同的色彩，使得大家对你印象强烈。

3.色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。

4.色彩的联想性。
不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和其画册的内涵相关联。色彩在设计领域中所表达的深刻含义是广泛的较之编排、造型更具视觉冲击力，更具笼统性格特征，商业画册设计的重要元素，又是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。

为品牌或产品命名是品牌设计的重要一环。长期而言，品牌就是名称而已，因为产品独特卖点或概念不见了，只剩下品牌名称和竞争对手的品牌之间差异。好名称是企业长期成功的最好保障。

今天就给大家分享两个品牌取名的小窍门。

1、直接用熟悉的事物，运用于陌生的品类里：小狗电器、小米手机。

2、熟悉的事物+陌生的属性：天猫、飞猪、蓝月亮。

品牌设计做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。不要追求名字背后的意义，那样基本没有意义，因为除了我们自己谁也不在乎。

命名之难，难于上青天。但是如果品牌策划时能极大程度抛弃私心（玄学），那命名也就不那么难了。

品牌命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品好处，你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。

一个企业的成功由多种因素决定，大到商业模式，小到管理模式，是战略、产品、营销、组织、制度、文化等因素综合作用的结果。但是，一个企业的发展，一项任务的完成，都是由无数个细节构成的，除非是非常非常关键的细节，事关重大战略或决策细节的严重错误，否则一个细节的失误，一般是不会导致企业失败的。

那么问题来了，决定企业成功的最关键因素到底是什么？

是战略吗？不可否认，战略很重要，如果企业选错了方向，选错了行业，进入时机不对，产品线过时等等，那么其他因素再好也没有用。它就是扣第一个扣子，第一对了，后面就不会错，这是我认为的企业思维。

技术同样很重要。没有先进和过硬的技术，就不能保证产品及其服务的质量，就无法生产出具有市场竞争力的产品，但是，如果没有强有力的团队，没有资金，再先进的技术都无法转化为产品和商品。

但是对于大部分企业，尤其是中小企业来说，很多时候你会发现，有了看似美好的战略，有了强有力的技术，有了人才，有了好的管理，甚至也有了脾气很好的老板，但是公司业绩却是一塌糊涂！为什么？消费者根本注意不到你的产品，进而不会产生购买行为。换句话说，产品没人买，你企业怎么赚钱？

因此，我认为，消费者的选择才是决定企业成功的最关键因素。

那怎么去判定消费者是否喜欢？就两个指标：“大家都买”和“我就喜欢”。

大家都买，品牌销量肯定好、这一点毋庸置疑；好看、个性化、定制化的产品却能使消费者增加参与感，形成“我就喜欢”。现在企业要成功，必须思考消费者的选择，消费者选择你才会成功。而且产品必须要同质化，他们有类似的想法、类似的产品和类似的战略。现在很多的人在创业，一创业就有一个新的竞争序列，这个竞争序列怎么办？只有成为人的第一印象，东西才会被记住。所以说品牌就是被不断强化的第一认知，不管是品牌、营销，必须要产生积极的作用，只有第一才能生存。于是就有很多客户问我，那我们排名排到二名、第三名，我可不可以？我公司规模很小，能不能做成第一品牌？还有的企业把自己目标定得很大，能力跟不上，也在问怎样才能做成第一品牌。在这里我需要明确的是，“第一”并不是要“做到最大”，而是让你的产品成为目标用户的第一选择。

企业要明白，你的产品哪怕只卖给100个人，在这100个人心目中成为第一，你的品牌就可能有1亿个目标客户。因为这100个人每个人发一个朋友圈，朋友圈再发两轮，东西可能就能传播出去了。所以，对中小型企业来说，也是一样充满了做第一品牌的机会的。

大唐歌飞的逻辑就是这样，我们的目的是人人都可以做品牌，每个企业都可以做品牌，而且每个企业都可能做到第一品牌！因为我们讲的第一不是你做到最大，而是用户有选你的第一个理由能找到。所以这样的情况下，必须以用户为核心，从用户的角度看企业，使企业的产品成为目标客户的第一选择。

【大唐歌飞观点】：所谓“最”关键，这是个老生常谈的话题，但一万个人有一万个人的观点。消费者第一选择的产品，肯定是一个成功的品牌，当然前提是这个选择完全是消费者主动的选择，所以，垄断企业的商品不在这个话题里，比如，石油、银行服务等。

一个品牌要把自己做到第一是挺难的，但在一个圈层里做到第一，这就降低了不少难度。那能否依托这个圈层继续向上游，成为大社会圈层的第一呢？那这就是商业进程了，做好了就是知名品牌。靠什么？靠的就是“最关键因素”—-消费者认知。具体到操作层面，首先就是产品了。因为好产品，好体验，一定是客户购买的最根本理由。围绕产品做“赢”销，这才是企业的成功法则。