Wolff Olins 为英国跨国制药集团GSK设计的新标识
2022年5月8日
SmithKline Beecham是一家英国跨国制药集团，GSK的现代迭代始于 2000 年，由 Glaxo Wellcome 和 SmithKline Beecham 合并而成。作为世界第六大生物技术公司，他们以在疫苗生产、处方药和（直到最近）消费者保健产品方面的工作而闻名。
GSK 的新品牌于 2022 年 6 月推出，由英国广告和身份咨询集团Wolff Olins设计。
SmithKline Beecham是一家英国跨国制药集团，GSK的现代迭代始于 2000 年，由 Glaxo Wellcome 和 SmithKline Beecham 合并而成。作为世界第六大生物技术公司，他们以在疫苗生产、处方药和（直到最近）消费者保健产品方面的工作而闻名。
GSK 的新品牌于 2022 年 6 月推出，由英国广告和身份咨询集团Wolff Olins设计。
下面由大唐歌飞品牌策划为大家解答品牌策划设计的目的与价值是什么？希望可以对中小企业品牌的发展有所帮助。
1、品牌策划设计的目的在于在如今越来越多同质化产品的时代下，各行各业的企业已经面临了举步维艰的发展困境。这时品牌策划设计就体现出非常关键的作用与价值。而品牌策划设计恰好就是区分品牌与品牌产品之间最好的有效利器。更能有效的传达品牌能够帮助消费者解决的利益价值点区分。这才是品牌策划的价值所在。
2、品牌策划设计的目的与价值在于有效的抓住消费者的眼球，提升消费者用户的视觉感体验。从而逐步让消费者可以通过企业品牌形象特征，品牌产品的形象包装设计特征来充分辨别是该企业的产品。这样也就逐步在消费者心里塑造出来了企业品牌的特征形象。
3、品牌策划设计的目的与价值是清晰明确的把握企业的品牌定位，从而更直接的把企业品牌价值点输送到消费者面前，减少企业发展走的很多弯路。这样不仅可以节省很多时间成本，还可以节约很多的资金。
4、品牌策划设计不仅为企业发展指明了未来的发展方向，更能进一步规划企业品牌的发展战略以及战略目标，和制定实施战略规划的有效方案。经过品牌策划的企业，一切的品牌营销推广活动都将围绕企业的品牌定位核心价值而宣传。这样不仅可以快速的提升企业的品牌知名度，提升品牌产品在用户心里的认知，认可以及信任满意度。还可以逐步提升企业品牌的无形资产的价值。
结语：品牌策划设计是一项非常艰巨的系统工程，更需要一如既往的坚持品牌营销推广，通过全体上下的共同努力才能打造出一个有品牌价值的企业。
作为品牌形象体现的品牌标志应当独树一帜，不仅在标志的尺度、比例、构成关系上营造出独有的企业形象，让消费者能够引起共鸣，还要能够通过商标设计突出企业的文化内核和企业形象，传达企业理念。
1、要根据所针对的销售人群进行设计，强调差异性，通过不同的标志传达不同的商业理念。
2、针对不同的地域有着不同的文化背景、生活习惯、居民构成等特点，标志在设计上可以用地域性的、有区别的、专门的符号加在设计里，增进亲近感，将独特的地域文化放进商标设计之中，体现浓郁的地方文化特色。
3、进行品牌标志设计时，要综合、灵活运用各种表现手法，既可以加入典型意象阐述商品内涵，又可以利用相关的图形、文字等符号来表示产品的抽象内涵和文化意义，运用撞色、对比、共用型等，在标志设计中营造广阔的审美想象空间，同时紧扣商品的特性和文化主题，给人以无尽的审美意境。
4、将传统元素和现代化理念相结合，或将东西方元素融为一体，运用独特的文化符号进行独特创新。
5、在标志设计中要注重灵活运用，对于良好的经验要学会借鉴，但并不是单纯的拿来主义，而是运用独创性和艺术美感，结合品牌形象进行升华和提高，在艺术原则和市场需求的原则指导下，兼容并蓄，发展创新，以现代化、商业化、理念化、审美化作为品牌设计的追求方向，立足民族立场和本民族独有文化的基调，进行大胆的发展创新。
要做好品牌设计，需要在品牌的建立、品牌的推广、品牌的维护、商标的设计等方面展开。将企业的核心文化理念渗透在品牌设计中，将企业的服务、经营理念体现在品牌设计里，通过品牌设计提高企业形象和宣传企业的经营理念，这样的品牌设计，必然是成功的。
品牌设计的目的是个性化品牌，创造独特的品牌形象。为了更好地实现这一目标，品牌策划方案的设计和实施有一定的原则。
泰州大唐歌飞告诉你品牌设计的四个原则：
随着科学技术一天发展数千英里，旧东西很快就会被新事物所取代。能够生存的品牌不是最后台的，也不会是机会主义的，而是更能适应时代的变化。变革就是创新，品牌设计必须注重创新，只有不断创新才能在企业战争中屹立不倒。
竞争就像一场无止境的马拉松。只要有需求，就有利益，只要有利益，就有竞争。只有在面对竞争对手时才能拿出100％的竞争力，才能获得最佳的资源，帮助品牌更好的发展。每个品牌都面临着一大批强大的竞争对手和行业内潜在的竞争对手。如果我们想扩大我们的市场，我们需要努力提高我们的实力。将最好的品牌设计作为一种武器与之竞争。
所有的品牌经营措施，包括品牌设计，都与时间背道而驰。如果我们不能跟上社会潮流的步伐和速度，那么品牌就会被时代和竞争对手抛在后面。我们的品牌将会落后甚至衰落。但是，如果品牌能够引领时代潮流，制造出无人拥有的创新产品，那么我们的品牌就能成为整个行业乃至世界潮流的领头羊，成为行业的标杆。因此，品牌设计必须与时俱进。
品牌的快速变化和残酷的竞争现象是全球经济快速一体化的表现。在网络世界连接的地球村，企业和品牌必须让更多的人知道它的存在，产品必须让更多的人消费。否则，就会缺乏活力和竞争力，品牌将会消亡。因此，品牌设计的国际化已成为不可阻挡的趋势。
速识化企业VI设计，是认知时代的品牌实现高速传播
大唐歌飞品牌经过十余年的沉淀与实战经验的总结，提出的新的设计品类概念，具体通过：品类区隔、动态感强的图形，差异化的颜色，非常态的形状，超出人们预期的设计表现等等手段，让品牌变得极易识别和快速记忆并占领消费者心智。
认知的时代，品牌想要突围，必须让客户对你的品牌产生新的好奇与兴趣，消费者才会产生冲动与购买，对于新东西消费者是没有抵抗力的，这种方法我们称为《品类营销方案》，结合动态感图形、差异化色彩等等达到品牌高速识别效果。
《速识化企业VI方案》是大唐歌飞品牌结合《企业品类营销方案》创立的一套新型提升品牌盈利落地方案，速识化logo，自然让人愿意联想它的寓意，至于你是怎么想的，并不重要，它不会公布标准答案，它要的只是让你去记住他。
速识化视觉的2个标准：
1. 200码时速能0.1秒辨别； 2. 4秒钟停留，引出思考。
如果您是想要快速区隔竞争对手的高成长型公司
我们提供4大方案:
一、VIS 动态视觉方案
一套速识化品牌视觉识别系统，秒别对手，200码可识别
二、MIS 品类营销方案
一套6个动作构成的品牌推广方案，1~2月提升盈利品质
三、PIS 包装宣传方案
一套强化客户认知的宣传系统，增加80%回头率
四、SIS 空间设计方案
一种倍增成交的体验氛围，快速提升50%的成交量。
大唐歌飞，行思兼修，为客户的品牌成功而奋斗为理念，深挖消费者核心需求，研究品牌受众心智，以品类营销为导向，结合动态VI视觉设计，为您品牌成功护航。
大唐歌飞品牌，十余年积累与沉淀，创立了一套更高效的品类营销体系与动态VI设计、宣传推广组合型品牌服务体系，为您品牌成功护航。
大唐歌飞品牌根据企业发展现状，系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因，达成清晰的企业发展目标和路线，并通过一套用最少量的营销动作（一般只需7~8个），帮助客户实现盈利品质的快速提升。
目的是：不让你成为追随者，而是成为细分领域的第一名。最适合1000万左右年销售额的高成长型公司去运用。
现代社会，信息的传播方式多种多样，但是能够像logo一样令消费者一目了然，接受你企业讯息的直观传送方式，更加适应生活节奏不断加快的现代社会。
接下来总结了五个常见的注意事项，帮助你在logo设计之初理清思路，设计一个完美的logo。
一、logo应该独一无二
logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
图像作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，就像苹果公司的一颗被咬过的苹果，令人一眼即可识别，并过目不忘。
二、logo应该有实用价值
logo的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但logo其根本不仅仅是为了供人观赏，更是为了实用。标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
三、创意从实际出发
logo的应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。 所以你要考虑到你的logo在实际应用中可能出现在哪些场景，而如果你做了个一个过于复杂的logo，这将很大程度的牵制你进行品牌的宣传。
在此基础上你可以做出构图紧凑、图形简练，是logo遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告海报、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。
四、logo的核心价值
首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。有很多种logo设计形式，选择一种最适合自己的。
字体logo设计在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。
五、设计环节中应该注意的问题
1、 避免使用太细的线条。在一些印刷品种，太细的线条可能会消失或者断裂。
2、 让你的logo简单而且有意义。如果它太过深奥，那么很多人都不会理解。
3、 保持logo平衡并且成比例。不成比例的logo看起来很业余。
4、不要使用时尚的字体，它们很快就会过时。
设计一个logo从来就不是一件简单的事，能够设计一个具有代表性的，体现企业品牌价值的logo更是一件难事。但是一旦建立了良好的企业品牌形象，企业走向成功指日可待。
越来越多的人在谈到品牌建设计将VI设计和logo设计混为一谈，但实际上呢?这两者之间还是有所不同的，
logo设计是logo设计，vi设计是vi设计，虽然都是属于企业品牌形象设计，但是两个不同的设计理念。所以大家千万不要将其弄混了，今天大唐歌飞品牌设计就来为大家具体解说下这两者之间的区别。
区别一、包含内容不同
logo只是一个标志，可以是图形，可以是文字，可以是字母，也可以是其结合体，最终形成的只是一个平面图案。
VI则不同，它是一整套识别系统，包括了标志(logo)基础和办公用品和导向元素。可以说，logo只是VI的一部分，VI包含logo。
区别二、作用不同
logo存在的意义在于能够帮助消费者更好的认识品牌，让消费者通过logo能够一眼就知道这是谁家的产品。
VI的作用要更大一些，通常情况下，VI既包含产品的本质，又有其他的独特内涵。比如通过vi设计，消费者能够知道产品的性质和功能，还能产生更多的了解和购买欲望。vi设计的存在，推动了消费者的消费行为，促使消费者更喜欢购买这款产品。与此同时，有了好的vi设计，企业的形象和品牌宣传都会大大提升，能节省很大的宣传费用。
富尔顿中心是曼哈顿下城最繁忙的地铁交汇处。该中心位于富尔顿街与百老汇的交汇处，为富尔顿街，钱伯斯街 – 世界贸易中心/公园广场和Cortlandt街站提供五条主要地铁线路和11条不同列车的地标门户和转运点。作为PATH系统的连接。该综合体预计每天将有300,000名乘客使用，同时也是拥有商店和餐馆的新零售目的地的所在地。
富尔顿中心融合了多条火车线路，作为市中心的“大中央”，就像第42街着名航站楼主广场的星空，新的市中心枢纽有一个天花板，可以让乘客看向天空。富尔顿中心围绕着一个巨大的圆顶眼睛设计，其中包含Sky Reflector-Net，这是詹姆斯卡彭特的一个新雕塑，已融入该建筑的建筑中。
该艺术品由一个弯曲的，79英尺高的952反光菱形面板组成，由锥形内部的精密电缆系统固定到位中心。深圳品牌设计公司认为这个雕塑类似于巨大的肥皂泡沫的涟漪表面，捕捉光线的质量，随着季节和时间的变化而变化。该结构将阳光重新定向到建筑物的最低层，并为通勤者穿过建筑物时提供了一个引人注目的定位点。作为邻里的标志性地点，宏伟的室内空间已被MTA推广为“纽约的下一个伟大的公共空间”。
富尔顿中心标志的基本形式受到建筑结构的启发：正方形和圆形的相互作用。十一条会聚线，交叉线和旋流线代表了车站的连接。（具体来说，2,3,4,5，A，C，E，J，N，R和Z列车。）线路唤起交通枢纽的运动和活动，并反映了眼睛的视线和Sky Reflector-Net。徽标的圆形形式也与地铁线标志和MTA身份的圆圈相呼应。
该标志的角度为5度，代表了旅客可以使用的五条地铁线路，并进一步增强了运动的概念。（线路包括IRT百老汇 – 第七大道线[“红线”]，IRT列克星敦大道线[绿色]，IND第八大道线[蓝色]，BMT百老汇线[黄色]和BMT拿骚街线[棕色] 。）
融合的火车线的不同颜色和Sky Reflector-Net的变化光线激发了对身份颜色的动态接近，这种颜色根据季节而变化，从秋季的橙色和红色到绿色和黄色的春天不等。 ，夏天是天蓝色，冬天是洋红色和紫色。主要字体是Neue Haas Grotesk。
设计师还开发了一系列指南系统，用于在各种物品上一致地应用身份，从文具和MTA MetroCards等抵押品到富尔顿中心的尺寸标牌。
在过去的几年里，Pentagram已经为该市开展了一系列交通项目，包括Grand Central的标识，WalkNYC行人寻路系统，纽约停车标志的重新设计以及LOOK！过境安全运动。
品牌的颜色根据季节而变化。
logo的11条线代表在富尔顿中心穿越的11条火车线。
圆形表格呼应地铁线路和MTA的标识。
融合的火车线的不同颜色和Sky Reflector-Net的变化光线激发了对身份颜色的动态接近，这种颜色根据季节而变化，从秋季的橙色和红色到绿色和黄色的春天不等。 ，夏天是天蓝色，冬天是洋红色和紫色。
logo的挤压版本用于尺寸标识。
品牌指南手册。右边是秋天，左边和右边的颜色值。夏季，左侧和冬季的颜色值，右侧。（图片来源于网络）
纽约自行车是骑行的主要支持者，是一种实用，可持续，健康的交通和娱乐方式。除了身份，更新还包括重新设计Bike New York网站，自行车指南和其他抵押品。
随着越来越多的900多英里自行车道网络和最近推出的Citi Bike自行车共享计划，在纽约骑自行车比以往更受欢迎。在过去一年半的时间里，设计师们一直在与纽约自行车公司合作，展示其品牌标识和信息传递的元素，目的是帮助非营利组织更好地与纽约的所有车手进行交流和联系。
骑自行车的人对骑行充满热情，纽约自行车希望其计划和倡议能够与自行车社区产生共鸣并准确反映自行车文化。深圳vi设计公司认为与此同时，纽约自行车最重要的举措之一就是教育，因此，随着越来越多的纽约人开始骑自行车，该组织希望能够接触到新车手并成为他们骑自行车知识的首选来源。
该团队为所有技能水平的骑手提供免费自行车课程，以及相关主题的课程，如自行车维护，通勤以及如何购买自行车。去年，该组织为超过16,000名纽约人教授自行车技能。
新的品牌标识友好且易于使用，其特色是一个简单的标志，旨在帮助纽约自行车提升自己的形象，并与城市中的自行车密切相关。受街道标志直观视觉图标的启发，基于字母的徽标由类似模板的形状组成，从字面上说明了组织的名称：字母“NY”构成了自行车的框架。该标记立即可识别，并且非常容易绘制，因此任何人都可以自己制作; 设计师们创建了一系列手绘版本，这些版本已在Bike New York网站上进行了动画制作。
排版设置在Sharp Sans中，字标以斜体显示，表示运动感。设计师与纽约自行车公司合作重新配置副本，因此组成其名称的单词 – “自行车”和“纽约” – 可以在各种应用程序（如车手指南和Bike New York网站）的消息中引发。
调色板的灵感来自街头骑行：该节目使用与纽约自行车道相同的绿色，伴随着路面的灰色灰色，车道标记的黄色，以及安全橙色和天蓝色的重点。该团队为官方自行车纽约装备和服装设计图形很有趣，绿色自行车道在夹克上设置了拉链时尚条纹。
没有什么比骑自行车体验纽约市更重要了，重新设计的纽约自行车网站以一种引人注目的设计吸引了这种感觉，让用户沉浸在纽约的自行车文化中 – 但是以一种吸引人的方式让每个人都觉得他们可以参与。
摄影用于创造个人，“你在那里”与城市的联系，显示骑在街上的快感。该网站还展示了Sam Polcer拍摄的真实自行车手的肖像，Sam Polcer是一位布鲁克林摄影师，最近出版了纽约自行车风格书，也是Bike New York的通讯经理。设计师为该网站创建了一系列有趣的自定义图标，并且布局的图形元素使用形状和图案 – 圆形，线条，条形图，在自行车和交通标记中找到。
徽标很容易绘制，所以任何人都可以自己制作。
为网站开发的一些俏皮图标。
灵感来自街头标牌的直观视觉图标，基于字母的徽标由类似模板的形状组成，从字面上说明了组织的名称：字母’NY’构成了自行车的框架。
重新设计的网站以有趣，易懂的方式让用户沉浸在纽约自行车文化中。
新 Logo 延续原 Logo 中“罗盘与指针”的意象，代表企业不变的方针，永远为客户找到最好的方向与产品，但将原本具象的图形改为较具设计感及现代化的线条呈现，并改以象征富贵的牡丹红及象征朝气与温暖的橘黄色为品牌识别主色，传递更有活力且温暖的品牌形象。(泰州logo设计公司大唐歌飞)
富士达保险经纪人是一家总部位于中国台北的保险公司，由梁家驹和廖学茂于 2007 年共同创立。致力于提供顾客全方位的保险商品选择，并扮演保险公司与顾客之间的最佳桥梁，运用专业为每位客户量身打造合适的保险方案，进而将各保险商品的优势发挥极致。发展至今营业据点遍布中国台湾北、中、南，及东部。(泰州logo设计公司大唐歌飞)
近日，该保险公司推出了全新品牌识别，新 Logo 延续原 Logo 中“罗盘与指针”的意象，代表企业不变的方针，永远为客户找到最好的方向与产品，但将原本具象的图形改为较具设计感及现代化的线条呈现，并改以象征富贵的牡丹红及象征朝气与温暖的橘黄色为品牌识别主色，传递更有活力且温暖的品牌形象。(泰州logo设计公司大唐歌飞)
富士达的全新 logo 主体是“圆的罗盘与指针”，圆代表企业的全球观与国际接轨的雄壮企图心，指针代表企业不变的方针，永远为客户找到最好的方向与产品；而中间“向上冲的箭头”，则代表企业不断向上成长壮大，为员工及客户创造更美好的未来；由指针线条呈现的“三个‘A’的结合”，更是代表富士达一直禀持专业、诚信、负责任的态度，以三‘A’的品质做客户一辈子最温暖的好朋友。(泰州logo设计公司大唐歌飞)
富士达保经董事长廖学茂表示：“很多人说保险是‘人’的事业，但我认为‘保险经纪人’才是与人的距离最近、关系最深的事业。因为我们不是直接推销商品给保户，而是真正了解客户需求，再为他们挑选最合适的商品。而富士达从创立以来，始终秉持着‘专业、诚信、负责任’的核心价值，提供保户客制化的保险规划。为了拉近与保户之间的距离，并彰显富士达迈向未来的强烈企图心，公司决定于今年发布全新的企业识别，希望让企业重新焕发活力。”(泰州logo设计公司大唐歌飞)