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在建立品牌之初,最需要做的有三件事:

第一,整合资源

第二,准备资金

第三,就是品牌设计!

就如打仗前除了招兵买马,备足粮草外,一定要先制定好战略再出兵一样,知己知彼,百战不殆~

做品牌设计,首先不是对人,而是对己。做好品牌设计的首要目的,不是急于让人知道,而是先让自己清楚 :企业应该选择什么样的人事,做什么样的产品,选择什么样的渠道,提供什么样的体验服务。

那古有孙子兵法,现代人用什么呢?

大唐歌飞认为的品牌设计主要包括以下几个递进的内容:品牌命名、品牌定位、品牌视觉设计及品牌体验设计。最后一个是新增加的,因为中国市场继农业经济、工业经济、服务经济之后,已经进入了体验经济时代。

刚才提了“递进”两个字,就是说品牌设计其实是有顺序的,不可破坏,亦不可省略,否则在后续的实际品牌经营中就会遇到很多感觉“不顺畅,哪里不对,当初没理清楚,好像顾此失彼了,走不下去”的问题。那今天我们就按顺序,先来说说品牌命名。即,如何为品牌起个有价值的好名字?

任何企业、产品和服务的名字,都是品牌策略中的重要组成部分。一个响亮的名字有助于传达品牌特点,并使品牌主张与价值观保持一致,从而建立品牌资产。

很多时候,邀请员工或客户一同参与命名,也是非常常见的做法之一。例如:“多伦多猛龙队”(Toronto Raptors) 的名字,就是于1994年通过全国性的比赛筛选而出,该名深受由Steven Spielberg导演的电影《侏罗纪公园》(Jurassic Park)影响。

但在大多数情况下,并不建议企业大范围征集新品牌的名称,而是建议企业聘请专业的品牌策划公司进行科学筹划。好的名字本身就反映了品牌的文化调性、产品定位、市场诉求、以及,是否有“冠军相”。为品牌起个有价值的好名字,是最长效的前期投资。