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品牌的建设需要不同层次

苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯说过“活着就是为了改变世界”没有人否定苹果公司是靠“设计”改变世界的。那么设计的本质是什么呢?
设计的本质是创新,不断满足不同需求,让世界变得更加的美好。

通过不同层次需求来指引品牌设计方向,

帮助品牌快速创建优秀的形象,带来商业价值。

第一层次:识别需求  

识别,是品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求,是基石,万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求,该需求得到满足,其它需求才能显示出其价值。品牌设计的本意是便于消费者的识别,无论是从品牌的渊源出发,还是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者,也就是便于消费者的识别。
识别是什么呢?就是不需要任何解释一看到就产生联想,能给消费者带来一个连续的品牌印象。比如我们看到五星红旗就知道是中国国旗,看阅兵式的时候,看见穿白色军装就知道是海军,绿色军装的就知道是陆军,蓝色军装的就知道是空军等等。
消费者在选择品牌时,首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身,而是通过有效的形象识别到该品牌,让用户在享受各种服务与体验时,感知品牌的价值。
现在的广告可以说是无孔不入,从早到晚可以看到无数的广告,在一个鱼龙混杂的市场里面,如何才能让自己的品牌形象脱颖而出呢?
主要是通过品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现,也可以简单理解为形、色、意三点来进行有效识别。
设计从来都不是孤立的存在,关键是它所承载的东西是什么,那才是真正的价值所在。未来的趋势应该是动态呈现,最有力的竞争应该是理念方面的竞争,从形式上已经很饱和了。

第二层次:美感需求  

美感,是品牌设计的接触点。美感是第二层次需求,不能追求识别需求而牺牲了美感。应该让消费者赏心悦目产生一种感动,通过它,我们可以看见品牌传达的理念和背后的故事。
达·芬奇的《蒙娜丽莎》可以说是达到神韵之境,从而使蒙娜丽莎的微笑具有一种神秘莫测的千古奇韵,那如梦似的妩媚微笑,被不少美术史家称为“神秘的微笑”。
消费者永远停止不了对美的追求,品牌形象要具有美感。

第三层次:应用需求 

应用,是品牌设计的价值。应用是第三层次需求,在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。不能一味追求高大上,会显得华而不实。
应用落地的好,这样才能够更好的为客户带来效益。应用由此就成为一股强大力量,去帮助统一品牌的体验,它可以瞬间给消费者留下深刻的印象。
应用其实比LOGO本身更重要,80分的LOGO设计100分的应用传达出来的效果,远超过100分的LOGO设计80分的应用。

第四层次:版权需求 

版权,是品牌设计的保障。版权需求是第四层次需求,也是最敏感的时候,如果一个作品有了识别、美观、应用需求之后。但是注册不了,就意味着没有版权,作品也是无效的。相当于买彩票中了大奖,却没有领奖的权力。
给客户带来巨大的伤害,我们经常会看见很多商家在为了商标、版权之争,上法庭打官司,耽误项目的进度,还得赔偿损失费,甚至整个项目要从头到尾的来一遍。

第五层次:创意需求 

创意,是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求,创意需求并不是独立的存在,而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求,从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意,形成差异化,版权需求也可以得到满足,才能支撑起整个品牌设计的创意需求。
创意当然可以解决很多问题,这也是客户最关心点,因为品牌的发展是离不开创意的,没有创意就相当于没有灵魂。
一个有创意的品牌名可以流传千古,一句有创意的品牌主张可以与全世界进行沟通,同样一个有创意的品牌设计可以表达出品牌内涵,体现品牌形象,如虎添翼,让全世界记住。
爱因斯坦说过:“想像力比知识更重要,因为知识是有限的,而想像力是无限的,它包含了一切,推动着进步,是人类进化的源泉。”
想象力是非常重要的,在品牌设计需求层次理论的指引下,通过不断学习、思考、实践,为品牌设计行业做出更多的贡献。

包装设计中的象征性符号

纵观当前的包装设计,那些优秀的包装作品必然有着独特的设计符号,是商品的物质性与自身形象价值的完美结合,因此能成功吸引消费者,拓展产品的附加值。造成这一现象的,不仅是设计师思想的活跃与进步,更得益于符号这一特殊的载体。

象征符号并没有固定的概念,它是人们在现实生活中约定俗成的一种具有象征意味的符号,

其美好祥和的寓意被广泛应用于各种领域,包装设计也不例外。在当前的包装设计中,这些象征符号背后的“意”常被用来诠释包装的文化内涵,尤其色彩和图形更是被赋予了象征性、意义和情感,有着美化和突出产品的重要作用。首先,象征性色彩符号。对于一个包装来说,其外包装的造型美观与否、文字细致与否、图案恰当与否、材质适合与否,通通与色彩有着紧密的关系。色彩是人们感知觉中最敏感的部分,其强烈的对比效果,能够形成强大的吸引力和竞争力,激起消费者的购买欲望,促进消费。以粉红色为例,虽然该色彩的局限性较大,但是在食品包装中却有着广泛的应用。饼干、糖果、冰淇淋等食品的外包装多选用粉红色,象征着甜蜜的味道,让人忍不住想要尝试。而在一些女性化妆品的包装中,粉红色象征着清新、自然,多适用于 18 岁至 25 岁的女性消费者;大红色、深红色有着强烈的成熟、妩媚之感,是 30 岁以上的女性消费者所钟情的颜色。

粉红色还由于有着甜美、 浪漫的夸姣涵义,所以常被商家用在情人节、母亲节时推出的各种特制包装规划中。这个时分,整个包装规划不需求杂乱的文字说明,不需求导购的解说,只一个简单的粉红色,就能赋予产品必定的标志意味,到达理想的规划效果。除了粉红色,国内包装市场上的标志性色彩符号的运用还有很多。比方,汾酒的包装选用了青花蓝、白色彩等民间色彩,标志着一种深远和儒雅;孔府家酒的包装选用蓝底红条纹的色彩调配,传达出一种崇高与真实;金六福酒的包装规划,用我国红这一特殊色彩,再协作民间剪纸,表达了一种民族情意和浓郁的乡土气息。这些都是色彩这一标志性符号所展示出来的一起的美的体会。

其次,标志性图形符号。在长时间的劳动过程中,我国公民使用自己的才智创造出丰盛多样的图形文明,具有了我国意味的符号性。无论是梅、兰、竹、菊,仍是龙纹、风纹、麒麟,抑或财神、门神、寿字、八宝等,都有着夸姣、吉利的涵义,其标志性恰恰可以用于其时的包装规划中。需求留意的是,在运用过程中,规划师应根据包装规划的具体要求,一起结合整体的外形和所躲藏的内涵进行灵活运用,如标志雍容华贵的牡丹、代表清明廉洁的荷花、涵义祥瑞的麒麟等,都需求与产品及其包装在精神上找到契合点,然后更好地传达商品信息,然后更加家喻户晓。

具体到包装设计而言,设计师可以在吸收和借鉴的基础上,对这些传统文化符号进行创新应用,使其成为包装作品的一种符号代表,体现出独特的视觉效果和文化底蕴。首先,传统图形符号。传统图形符号是包装设计中凸显产品艺术形象、表达主题的良好载体,同时也是传承传统文化的关键。

以龙纹为例,作为中华民族的象征和标志,龙纹一直有着极强的艺术魅力,将其应用于包装设计中能够加强中华民族传统风格的表达,产生一种强烈的视觉效果。 板城烧锅酒的包装设计在龙纹的应用上较为突出,配合红色、黄色、金色、银色、黑白色等颜色的大胆调和与搭配,体现了一种追求向上、吉祥的美好愿望,完整展现了产品理念。

其次,传统文字符号。传统文字符号中不得不提的便是书法,作为中国高雅的文化形式,书法凭借其深刻的韵味和极强的装饰性获得了很多包装设计师的青睐,设计师们纷纷在设计中进行运用并取得了不错的效果。比如,现代茶叶包装设计。茶的包装设计讲究一种高雅气韵,这与书法的特点不谋而合,因此,很多设计师在茶叶包装设计中开始融入书法元素,或者将包装中的“茶”字以书法的形式进行展现,或将茶的清香与书法的气韵进行结合,形成独特的艺术效果,体现了一种抽象和高雅的美感。

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友民车闸产品包装盒设计
申源集团泰州画册设计

画册设计的三大元素

点、线、面是视觉构成的基本元素,是画册设计中版面构成的主要语言。画册版面中任何元素都可以被归纳为点、线、面,我们可以把一个文字、一个图、一个按钮看成一个点。一行文字、一串画线、一行小图看成线,一段文字、一张图、无数图的堆砌看成面。

泰州画册设计公司大唐歌飞具体分析画册设计的这三大要素。

画册设计三要素

一、点

在几何学的定义里,点是线的开端和终结,是两线的相交之处。在这里,点只具有位置,不具有大小。但在界面中,点若无形便无法被感知,所以点具有大小、面积和形态。而面积多大是点,要根据画面整体的大小和其它要素的比较来决定。界面中,点、线、面的概念都是相对而言的,越小的形态越容易被理解为点:一个文字、一个图形、一个按钮等。就点而言,其大小绝不允许超越当作视觉最小单位的限度,超越这个限度,就失去了点的性质,而成为“面”了。

点在画册设计版面中的主要作用归纳如下:

1.点基本特性是聚集,容易起到强调、引起注意的作用,也容易成为视觉焦点,画面的视觉中心;

2.点分布在界面中,形成一种散点式的视觉构成形式,让人感觉活泼悦动,起到点缀版面又平衡效果的作用;

3.点有规律的排列形成方向性,给人造成一种由点的移动所产生的线化感觉,引导视觉流程和产生优美的韵律感;

4.大小不同的点,密集又分散地进行有目的的排列,小而分散的是点,大而聚集的是面,即点的面化,体现了界面的变化与统一、协调与均衡的形式美感。

盛祥机械宣传册封面封底设计

二、线

线是点移动的轨迹,是点的发展和延伸,它可以形成面的边缘和面与面的交界。在几何学中,线的形态多种多样,可以分为实线和虚线,也可分为直线与曲线,直线主要有水平线,垂直线、斜线、射线;曲线又可分为几何曲线和自由曲线等。不同的线会给人不同的视觉感受。而在画册设计版面中,只要具有长度感、方向性,可以是由“点”连续形成的,或比“面”相对窄的具有长度感的,都可以称之为“线”,一行文字、一行图形、一条轮廓线等。这些“线”可以发挥它独有的形态特点,表示方向、分割位置、标示距离、构成形状轮廓、搭建空间。而且“线”也可平衡点与面,协调整个画面。

线在画册设计版面中主要归纳如下:

1.线是界面划分的重要元素,是形成比例,使界面产生协调统一视觉美感的重要元素;

2.线是有方向性的,是引导界面视觉流程的重要元素。因为线的基本特征是视觉导向,线总是牵引人的视线运动;

3.线是在点与面之间的调和剂,平衡画面比重的重要元素,使画面体量均衡协调;

4.线可以等距离密集排列成面,可以疏密变化、粗细变化形成空间转换,也可以依据透视规律搭建成立体化的空间等。

三、面

面在几何学中含义是线移动的轨迹。在画册设计版面中,面是具有了面积的点和厚度的线、可以是一个点的放大,或无数点、无数线的集合,一段文字、一组图、一个色块都可以看成是面。在画册界面中具有一定面积和质量的对象都可以看成面,它占据的空间位置较多,因而相比点和线来说具有更强烈的视觉冲击力,体现了充实、厚重、整体稳重的视觉效果。面的形态无限丰富,不同的面会给人不同的视觉感受。如几何形态的面显得规则、平稳和理性;徒手画的面具有丰富的艺术气质;偶然形的面自由活泼而富有哲理;有机形态的面柔和、自然等。

斯泰尔伴热宣传册封面封底设计

面在画册设计版面中的主要作用归纳如下:

1.面相对于点与线来说,更容易使界面产生稳定、厚重的视觉效果,所以需要点与线的调和才能产生协调而不单调的视觉效果;

2.面是版面中占据最大面积的对象,易吸引人的注意力,常是画面的视觉中心。

点、线、面还常常以纯粹的、无任何意义的本身的形态出现在画册版面中、因为从画册构成学的角度来说,它们自身也散发着无穷的魅力。点、线、面既有各自相对独立的形态特征,又相互影响、相互转换、相互协调,正因如此,才更直接地体现了形式美法则。

使用的12个包装设计小技巧

友民车闸产品包装盒设计
友民车闸产品包装盒设计

包装设计广告化,越来越多的产品靠颜值、靠文案,直接包装自己,从而赢得客户。懂行的包装设计公司自然会把广告设计的一些技巧,运用到包装设计当中。泰州大唐歌飞包装设计搜集了些相关的小知识,如果你的产品需要包装设计或是改善一下,值得认真参考。

1、通常消费者看一个包装设计的顺序是:图象-标题-正文
解读:按照这个顺序考虑审视包装设计作品。

2、85%的正规产品名称没人看,为什么?
解读:名称必须得有吸引力,有特色的名字比正规名字记忆率高8倍。

3、看包装设计上大字儿的人数是看详细介绍人数的5倍,也就是说名称、SLOGAN非常重要
解读:这么明显的5:1效力,值得重视品名和口号类的东西。

4、如果在宣传语里婆婆妈妈你就浪费了80%的展示幅面
解读:原因和上面一样,重点是应该是什么内容,应该包括什么以及如何吸引注意。

5、空白增加1倍,注目率增加0.7倍
解读:这是内容与空白的比例关系,很难做到的平衡。

6、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际
解读:阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑。

7、广告语8-12个字最易记忆
解读:这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。

8、看包装设计图象比看广告语的人数多20%
解读:反过来讲就是:你的图像不能吸引人就死定了,你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像:标题=1.2:1,注意你的侧重程度。

9、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道
解读:这个规则很早就出现了。也就是说,如果同一版面中有七个产品排列,你应该是最先被看到的那个。

10、图画比语言的力量强16倍
解读:一图胜千文,这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法,你会受益终生。

11、看三角形比看正方形的人数多2倍
解读:推而广之,实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识,是视觉心理中的“寻边”现象。同理,一样的正方形,你把它旋转成菱形放置,吸引力也会大幅度提高。

12、打破常规的表现形式注目率增
解读:这有个度的问题。之前有句话总结的很好:意料之外,情理之中。如果你弄得即不在意料之内,也不通情理,这个表现方式就很成问题。

新湘泰酒店logo的标准化制图及标准字

VI设计公司的基本原则

能够拥有一个朗朗上口,简洁明快的企业标识来代表企业名称,品牌名称和徽标固然是一件大多数企业所期待的。但是在现实中,这种充满了艺术性和创造性的标识并不是可以轻易获得的,它往往需要企业管理者和企业形象识别设计师付出艰辛的劳动才有可能获得。

新湘泰酒店背景墙钛金字效果
新湘泰酒店食品打包袋设计

大唐歌飞品牌设计认为在企业标识设计过程中,一般应坚持以下几个基本原则:

VI设计原则

1. 简洁醒目,易读易记

简洁醒目的识别标识给信息接受者以强烈的视觉冲击力,易读易记更是在纷繁世界中区分信息的基本要求。

2. 构思巧妙,暗示属性

一个与众不同的企业标识设计,在设计上还应该充分体现企业的内涵,体现企业品牌的特点,暗示产品的优良属性.

3. 富蕴内涵,情意浓重

品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑。有的就是地名,有的是一种产品的功能,有的或是一个典故。富蕴内涵,情意浓重的标识,能唤起消费者和社会公众美好的联想,从而使其倍受青睐。

4.避免雷同,超越时空

标识设计雷同是实施企业形象运营的大忌,因为企业要树立自己的企业形象和品牌,就要不断提高知名度,超越竞争对手。雷同的标识只能会使消费者对企业形象含糊,从而有损企业自身。例如:”小护士”是一种美容产品品牌名称,一些不法厂商推出了”小护土”来鱼目混珠,结果只能是消费者对其产品产生厌恶,根本不可能树立起对该产品的信心,更不要说提升该企业的形象了。

泰州科力生物展厅设计

中小企业如何进行VI设计

现在越来越多的中小企业已开始意识到品牌的价值和重视企业文化的建立的重要性。

但又因企业的现状而不能有效的进行或实施VI视觉形象的品牌战略。或因资金不足,或因已经设计的VIS形同虚设,企业拿到VIS手册后根本不知如何执行。原因何在?下面大唐歌飞品牌设计具体分析中小企业做好VI设计的方法技巧。

中小企业VI设计

一、设计公司的定位和一些从业人员的素质问题:
企业视觉形象及VIS导入是一件非常艰辛和有价值的事情,但是很多设计公司只是单纯的为了设计而设计,不考虑企业的实际情况和需要。

二、企业没有进行有力的执行,品牌认识度不够,品牌的建立需长期的维护与投入.
我们都知道VIS的执行远远比VIS手册的规范更为有效,但是一些企业在拿到VIS手册后并没有按照手册执行,间接浪费了企业的资源。

三、企业文化的建立与定位过于平庸,毫无特征。
在企业没有鲜明的形象的时候.我们认为企业的VI设计部分要严谨,要充分,需根据企业的现有的具体状况,结合其有限资金合理进行VI应用部分的选择,在VI设计的实施阶段应把握主次,分清急缓,在灵活导入其VI设计的同时更需合理完善与维护其鲜明的企业形象。

我们建议客户逐步来规范VI的应用系统,根据企业的具体情况进行阶段性的VI导入。在前期是VI的基础部分:包括“企业标志”“企业标准字体”“企业标准色”等。然后我们会根据客户从VI应用项目设计书中选择一些企业最常用的项目继续进行设计,这样的话在碰到问题时,我们可以及时得以更正,就不会导致品牌形象塑造上的孤立片面性。既解决了企业资金短缺的问题,又最大化了企业的视觉形象。

另外,我们的中小企业客户应该根据自己企业的规模和实力,在导入企业视觉系统的时候,能够慎重的选择一家有责任心有专业素质的品牌视觉形象设计公司,对您的企业进行长期的品牌顾问和品牌管理。同时你要注意给他们机会,让他们了解您的企业、您的文化。

科力生物企业标准字
泰州科力生物标志标准制图
泰州科力生物标志标准色设计

品牌设计你需要这些思维意识

互联网的不断发展,传统品牌也逐渐开始线上发展。近几年也出现了越来越多的app产品,同时伴随着时代的转变,越来越多的设计师也从广告行业转至到了电商、ui开启了新时代的设计模式。

在不断变化的时代,设计师又该如何让自身的设计符合公司品牌的设计理念。小编以为品牌设计需要具备的三个思维意识。

1、品牌设计的策略思维

没有策略支撑的创意,等于没有创意。

一个项目的完成需要有合理的规划,从市场以及消费者的需求中寻找突破口。如果把项目比作一个人,那么设计就是人身上穿的衣服,只有知道人的具体身形,我们才能量身定制出适合的服装,穿上才能得体。

设计在品牌推广方向上要确定品牌传播中对谁说、说什么、怎么说等问题。很多设计师认为,只要将设计做的漂亮、有创意,再加上产品质量不错,就肯定能大卖的话,结果往往会被打脸。

2、品牌设计的系统思维

在项目过程中,设计并不仅是一个环节,而是一个视觉系统。设计不是单项画图,而是整个传播系统,包括:市场调研、品牌定位、符号创作、卖点提练、设计执行等等,它是一套系统的组合拳。

很多客户会说,品牌策划、定位之类的我都想好了,你就做设计就行。这类客户,通常都很难做出好的设计。设计师不参与策划,不梳理清楚品牌系统,后面再怎么做设计,都很可能是“错的”,这对甲方和乙方都是双输。

3、品牌设计的客户思维

越资深的设计师,越会站在客户的角度去思考问题。

客户对自己的产品、品牌、消费者、竞争对手等要比设计师和设计公司更加了解,相比设计师,客户注重的是设计是否对公司有效,是否能达到自己要的目的。

此外,还要考虑成本问题,没有哪个客户愿意花钱单纯的去满足设计师的创作欲望。所以,一旦设计师具有了客户思维,那么在交涉的过程中更容易获得客户的青睐,同时也能提升设计的过稿率。

企业VI设计不会让品牌设计一劳永逸

VI设计是品牌设计的一部分,要建立在品牌定位的基础上进行的,但很多总觉得VI设计50多项,肯定是越多越好,做为品牌设计公司,可以肯定的告诉你,并非如此。

企业做品牌先做表现,也就是VI设计及物料等,印刷了再说,往往做了以后,总觉得不理想,再进行更换,还是不理想……标志、包装等换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要表现的主题,也就是品牌定位。如:百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。

VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。

斯泰尔伴热背景墙水晶字效果

VI设计不是越全越好

有些人该说了,上边说VI很全面,这里又说不是越全越好,是否矛盾?这里的意思是要抓主要矛盾,特别是针对广大中小型的食品企业,本来市场资金就不充裕,就先不要为了统一形象,按照VI手册里的东西,一个都不少的要统一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西,完全可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。但市场需要用的东西则尽量能够做到位。

斯泰尔伴热指示牌设计
斯泰尔伴热纸杯设计
斯泰尔伴热纸箱设计
斯泰尔伴热名片设计

VI是和市场运作紧密相连的

市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

VI不是一成不变的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具,只要有利于企业树立品牌形象,扩大传播易于传播的都可以进行改变。

企业为什么要建立良好的品牌形象

一、品牌的重要性

企业想要创造影响力就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。

二、品牌形象的树立

品牌形象设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通。它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西。

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三、品牌核心竞争力的作用

企业核心竞争力的优势在于资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势,并最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势,只有这样的企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可以持续生存与发展,保证企业的长治久安、长盛不衰。

四、品牌文化的深层次内涵

品牌文化,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客的忠诚,赢得稳定的市场,大大增强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

2019新广告法禁用词(综合行业)

随着中国经济与互联网的发展,与部分营销人在宣传时无节操的各种夸大,使得国家不得不使用法律武器来限制一些夸大的宣传内容。

新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围间。

极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,触犯新广告法底线,单独的罚款方面,20万起步,最高100万元。

在广告法规逐渐完善的环境下,作为每一个营销人都必须了解最新广告法禁用词。

与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

与“一”有关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关
国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。

与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。

与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

处罚措施:新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

丽革生物英文标准化制图

你的标志设计为何辣么贵?

很多人都说,做设计的人有个性。而我,却从不简单的这么认为。
古有言:“非淡泊无以明志,非宁静无以致远”,大概意思是讲现实诱惑太多,但只要你足够淡泊,才能明白自己想要的东西;认清目标,就应沉下心,冷静应对各种暂时的成功或失败,才能在既定的道路上走的更远。
在这暄嚣繁华的年代,面对日新月异发展迅捷的市场中。在我看来,每个人,每个企业,都应该有自己规划的目标,并让自己沉下心来,一步一步砥砺前行。
或许,只是为了少年时“不做总统,就做广告人”的那句抱负。

十几年在品牌设计的生涯摸爬滚打。一路走来,目睹着一批批同行在路上的同事、同行,因设计路上的荆棘、困惑、孤独和各种不被理解,或因现实的诱惑,半途改道。换行业,进安逸企业,又或是固步自封。坚持走在总统情结路的设计人,已然所剩无几……
一路坚持走来,我不敢自述有多成功。即便是有,也不在于钱财上的成功;至多勉强是自我情结的欣慰。因为,大唐歌飞始终相信,无论是谁,只要能沉下心,坚持做好自己,为客户创造非凡的价值,必将受到他人的喜欢和认可!

那么,企业对于logo的设计,该选择贵或是便宜的价值呢?
大多数人的看法,是基于企业所在阶段而定的。以前的我,也是这么看。认为小公司,资金紧张,做个logo先用着也是可以的。而直到今天,大唐歌飞只想说,不论企业的大与小,只要你想做品牌,有长久经营和打造知名品牌的决心,都必须重视logo的设计。

一路走来,见过太多现实案例。企业小的时候,为了省钱,随便设计了个logo,经过多年经营,随着成长发现之前的logo,远不够支撑自己品牌的形象。想要更换,忽然发现,自己的各种宣传物料需花上高额的更换成本不说,好不容易对消费者树立的品牌记忆,亦然付之东流。

面临着,更换,品牌资产受伤害;不换,品牌形象上不去的囧境。

既然说,贵,应有贵的价值。一个好logo的价值,应该体现哪些方面呢?基于这些年在logo设计经验,大唐歌飞认为,一个优秀的logo设计,必须充分具备以下三点原则和价值体现:

一、合身、直观的创意
为什么说是合身、直观的创意呢
合身,是量身定做。哪怕同个行业,都必须根据每个企业经营理念、产品、核心优势的不同,量身设计。而非标准复制,甚至抄袭套用。

直观,是简约具体。而非复杂、牵强的所谓创意。
只有,量身设计,能准确体现企业所在行业,经营产品、品牌理念;且直观,易于让消费者识别,并加强其对品牌记忆的logo设计,方可配谈创意。

二、极致、非凡的视觉
精湛的产品品质,优质的体验服务,源于细节。非凡的高端视觉同样源于细节,且是极致的细节。

毫不夸张的说,很多时候,当一款logo的创意思路出来后,用什么方式组合或呈现,中途都可能要经过数十款方案的淘汰。甚至有时一款logo图形、字体设计出来后,对细节的优化,亦是团队几天的足实工作。

这两年,大家都在强调工匠精神。工匠精神是什么,反思工匠精神,就是一种自我折磨,自我完美要求的情结。而logo的视觉,品牌的气质,势必源自于反复调整,反复雕琢下的极致细节体现。

三、实用、高效的原则
一款能附于高价值的logo设计,只是具有创意和视觉,同样是不够的。相信,不少企业都遇过同样的问题,logo创意和视觉都表现不差,但在应用时总受组合方式、制作材质、工艺等各种限制。

实用,是创意与视觉呈现前,必须深度思考的话题。包括组合方式,适用载体、材质、工艺、远近的视觉呈现等。

高效,是基于实用的基础,不仅是灵活实用,且易于传播,获取加深消费者识别和加深记忆的效果。

斯泰尔伴热VIS手册设计

一款欠缺实用、高效原则的logo设计,华丽而不实用,无法支撑品牌系统性的高端形象,亦是不足赋予其崇高价值的。

走在品牌设计路上的这些年里,虽然不否认偶有客户需求清晰,灵感思路来的快,投入时间精力稍减少许。但任何优秀的设计出品,固然都无法离开饱尝历练,多年经验沉淀团队,呕沥心血花上大量时间精力,深入调查、集思创意、精雕细琢定制而成。

切勿相信,有什么大神,简单几画便可创作卓越logo的神话。切勿相信,低廉投入,能给你高价值logo的神话。除非你能另外支付着他的生活开支,能为他青春的成长时间买单;除非你没有长久经营的决心;除非你不想创造知名品牌!

泰州医药城宣医通VIS设计手册
恒力波纹管标志烤漆字立体效果设计
奥喜埃化工企业内刊宣传册设计展示

画册,这样做才有效

什么是画册?什么又是一本好的画册?

事实上,有很多企业做画册,只是为做而做,不明白做画册的真正目的和意义,或者而言,做了,达不到理想的目的。
我们从不轻视一本画册对企业和品牌的重要性,就像我们常说,画册是企业的门面、是品牌的形象,是企业实力的宣传载体。

企业的宣传载体有很多,如电视、报纸、招牌、网站、广播等。每一个载体都或多或少影响着客户的合作决策。而画册,可以说是企业所有宣传载体中,最能够详细介绍企业实力、品牌理念,产品功能、优势,且便于阅读、理解的综合宣传工具。

一本好画册的核心目的:能比销售人员更准确、快速把企业优势、品牌理念传达给客户;同时让客户感受到画册背后的企业实力,从而影响客户往下合作购买的意向!

 

企业该如何做好一本画册?

想做好企业的画册,基本的问题是观念问题。在大部分的企业做画册时,考虑最多的无非还是成本。

唐泽车闸宣传册封面设计

做画册,是做投资!

为进一步提升竞争力,企业在投资方面可谓是不惜血本的,特别在于对办公室、厂房的形象打造,一掷几十上百万。当然,这些都没有错,但很多客户并不会直接到公司进行了解,而是通过展会接触,业务员上门拜访,或寄企业画册进行初步了解。那么这个时候,你的画册能否让客户快速了解企业优势,影响其往下的合作购买意向,就变得尤为重要!

既然是投资,我们就一定要花上心思和投入合理的费用,让它帮助企业带来更多的收益,而不是只考虑成本。否则花再少的费用它也只会变成你的成本,而带不来对应的投资收益!

抓好两基础,用好四策略,打造高效的宣传画册!

一本好画册,源于两个层面,企业的重视配合,设计人员的能力策略。今天就曾参与企业画册策划与设计的一些工作经验,解析如何打造更具收益回报的宣传画册。

 

 

三羊重机宣传册封面设计

做好画册的基础一:图片

图片,是真实展现企业实力与产品品质核心要素。图片的好与差,不单影响画册的视觉和品质,更是降低受众对册子内容的了解,甚至怀疑册子里所展示图片的真实性!有些企业在准备图片时,会通过网上下载或在别人的画册里扫描,这些都是不可取,还有些企业就是随便用数码相机拍出来,效果也是不理想的。

如何抓好图片品质?

有条件的话,最好是请专业摄影公司拍摄。对公司办公环境、生产车间、团队等作专业的拍摄;对产品不同角度进行拍摄,需要展示局部优势的产品,也可作特写拍摄。对很多行业而言,一两年,请专业摄影公司拍摄一次足矣,费用可能也就几千到万把块。拍好后存好图,也可用于其它方面的宣传。毕竟拼颜值的时代,精美的图片呈现很有必要。

做好画册的基础二:文案

文案,是能否准确传达企业与产品信息的关键因素。好的文案,能让客户清晰的了解企业实力及产品优势,同时需富有一定感染力,提升受众对企业的认可度,促进合作成交。反之直接降低客户对企业信息的掌握,甚至产生疑虑与否定!

不少企业对整理文案,是比较迷茫的,准确说是不够重视的。普通的做法是丢个网站让设计公司到上面自己摘内容,甚至什么都没有,只想着让设计公司全盘完成。而设计公司所擅长的只能是设计,对企业及行业肯定都远不如经营者熟悉,所整理文案只能是空洞无力,除非你另外支付高昂的策划费!

如何抓好文案品质?

画册的文案,必须由市场、研发、品牌部的核心人员,甚至是企业主一起参与整理。首先梳理画册框架,一般画册包含内容主要有:公司简介、发展历程、公司资质、组织架构、团队介绍、企业文化、业务领域、产品介绍、产品优势、服务模式、服务案例、合作伙伴、展望未来等板块,具体可根据企业实际情况作添减和调整。定好框架,再对每个版块进行具体内容的策划与撰写。

有条件的企业,也可以请策划公司的专业文案来撰写,但产品的参数部分必须自己整理,这个只有企业自己懂。请策划公司,费用比较高,一般都是六位数起,别相信低廉收费,还能帮你策划内容的好事,那些华丽空洞的文案,对你的宣传没有任何意义!

对大部分企业来说,大唐歌飞建议可以找个较专业的设计公司,帮你出一些画册框架搭建的建议,然后自己根据梳理好的框架板块,把具体内容撰写整理好,给到设计公司,亦可让其在设计时做一些优化和调整。

以上两点,企业只要用心抓好都是不难的工作。当然,也只是做好了基础工作,如何真正做好一本画册,更考量着设计人员的设计能力和用心程度。

格调芭莎美容集团员工手册内页设计

做好画册的策略一:

用统一的元素或风格贯穿整本画册,提升视觉和延展品牌形象。

做画册,不是做杂志。一本杂志里面可以每页的风格不同,每页所宣传的企业或内容都可以不同。

一本好的画册,必须有它的连贯性和统一性。当然,这里讲的不是在左下角或右上角统一放个标志、画条线或放个网址。

而是使用统一的创意元素或风格,把整本画册贯穿起来。这种元素或风格必须是由企业或品牌的理念延展设计得出。它不一定是一成不变的,但必须是万变不离其宗的。通过统一的创意元素或风格,提升画册的视觉、档次,吸引客户的关注度,提升企业的品牌形象,传达品牌理念。

 

药城樱花医疗三折页宣传单封面设计

做好画册的策略二:

图文并茂,提升画册的传达效果和理解性。

做画册,不是做说明书。随时世界经济的发展,工作压力山大。人们阅读的时间也变得尤为可贵!一本密密麻麻都是文字的画册,很大程度上降低了宣传效果。

以图释文,那就不同了,就像小时候看连环画,可能里面还很多字你都认不清,但光看配图,你已经将册子里讲的内容理解的十之八九了,甚至是越看越想看。

以图文并茂的策略设计画册,配上对应的图片,创意对应的呈现策略。才能更好地吸引阅读者的兴趣,快速理解企业与产品的相关信息、优势。让客户快速的理解企业实力和产品特点,提升画册的宣传效益。

 

斯泰尔伴热宣传册封面设计

做好画册的策略三:

创意呈现方式,加速传达画册内容和增强记忆。

做画册,更不是编排论文。不是把内容噼噼往上一摆,编排印刷了事。

几乎所有人的阅读习惯都一样,拿到一本新书,先大致浏览目录或标题,了解分析书里内容,再决定是否花心思详细阅读。而宣传画册,想做到让人花心思详细阅读,更是困难。哪怕是潜在客户,可能也只会花几分钟到十几分钟去阅读你的宣传画册。

那么,企业的画册想要起到效果,必须能让阅读者在这时间里,读懂这本画册的主要宣传内容。明白宣传者的企业是做什么的,实力、优势如何。对质量把控和服务等理念是怎样的,产品的功能、特点有哪些。

在设计时,创意的呈现方式,李根主要将其分两种方式。一种方式,是以主次分明的方式设计,将重点内容提炼出来,放大或配上不同的表现方式,类似于主标题,副标题到具体内容的方式。另一种有类似于设计PPT时,结合内容需表达的意思,设计对应的呈现方式,但视觉必须高于PPT。通过创意设计呈现方式,清晰体现画册逻辑,让阅读者更快速地读懂画册内容,加深记忆和合作意向。

做好画册的策略四:

以合适的材质和工艺,提升画册品质和客户认可。

做画册,不只是做画册的设计。做好前面的两个基础和三策略,已然完成画册的设计,让客户快速了解企业优势和产品特点,已不成问题。但让客户感觉到画册背后的企业实力,却是尚缺!

一本好画册,好设计虽为首要,但印刷时所采用的材质和工艺,同样影响着画册的宣传效果。画册材质的应用和工艺的搭配,同样非常考验着设计人员能力的。设计和印刷虽属上下游产业,但毕竟是两个行业。设计师对材质工艺的经验缺乏,及企业对画册印刷时成本的过度控制,好设计得不到好出品的例子,比比皆是!

低廉的材质必然让你前面的工作付之东流。但画册的材质和工艺并不是说越贵越好,而是合适最好。

可用于宣传画册材质有数千上万种之多,艺术系列、涂布系列、珠光系列、双铜系列等。具体的这里就不详举了,就企业最为熟悉的双铜纸而言,不同品牌的价格和效果也差之甚远。而因企业的不了解,和印刷厂的价格战,导致好的双铜纸用于宣传画册都是甚少。其它系列的特种纸张对企业的画册应用更为甚少,有的是因为价格,有的是因曾有尝试,但效果却出不来,而原由往往也都是因选择低价的特种纸,或没选对特种纸所导致的结果。

对于宣传画册,常用的印刷的工艺并不算多。很多设计人员不断想尝试一些特殊的工艺,但往往却得不到好结果!什么原因?特殊的工艺造价高是一方面,关键是能做的人少,能做好的人就更少。这就导致,设计是理想的,出品却往往不尽如意。大唐歌飞认为,与其花着昂贵的制作成本去尝试特殊的工艺,不如多在设计时花工夫,巧妙的创意配合娴熟的老工艺,往往能得到更理想的效果。

关于如何做好一本画册,除了今天聊到的两基础和四策略,还有诸多细节和方法。比如风格选择、颜色搭配、字体大小、版式视觉等,同样考量着设计人员的能力和精力。因为,一本好的画册,就是专业的设计团队,付出大量的时间精力,方可打磨而成。

对于画册的投资,必须重视与合理投入,取得应有的效果和收益!

别让你的画册,像买2/3的火车票,无法直达目的地。

泰州广告公司大唐歌飞提供品牌设计、标志设计、logo设计、VI设计、企业画册设计、包装设计整合形象传播推广及创意设计服务

企业在进行品牌设计规划的进程所需求遵照的准则都有哪些?

品牌定位策略与规划是十分重要的一个环节,每一个企业对此都是十分的注重的。在进行品牌形象战略与规划的进程时,是需求遵照许多的准则的,只要注重到了这些准则,才能够使得这一项作业更好的展开下去。那么,企业在进品牌规划的进程所需求遵照的准则终究都有哪一些呢?

泰州企业在进行品牌定位策略与规划所需求遵照的第一个严峻便是简练准则。在做这一项作业的时分必需求全部从简,不能够过于的杂乱,太过于杂乱的规划不只达不到所等待的作用,而且还会形成其他的负面影响,关于企业全体的品牌形象而言是十分的晦气的,因而我们必定要高度的注重这一点,留意简练准则,这也是在实践傍边十分简单被我们所疏忽的一个准则。

泰州企业在进行品牌定位策略与规划,是会需求导入一个企业的品牌战略的,然后也是会规划到企业的方方面面的细节的,因而,在进行这一项作业的时分必需求全面的进行统筹,从企业的环境要素方面、内容结构方面、安排施行、传播媒介等各个方面进行综合性的考虑,这样才能够进行全面的遵循和执行。另外在进行详细的施行进程傍边还需求进行合理的配套搭配,避免由于任何一个环节的事物而影响到整个战略的全局性。

因而泰州大唐广告品牌设计在进行品牌定位策略与规划要做到以顾客为中心的准则。以上的这些便是在持续做的品牌定位策略与规划的一些准则,把握好这些准则,对做好品牌定位策略与规划都是十分的有协助的。

三羊重机标志标准色

以投资思维做品牌设计

三羊重机标志凹凸效果
三羊重机标志不锈钢效果

在建立品牌之初,最需要做的有三件事:

第一,整合资源

第二,准备资金

第三,就是品牌设计!

就如打仗前除了招兵买马,备足粮草外,一定要先制定好战略再出兵一样,知己知彼,百战不殆~

做品牌设计,首先不是对人,而是对己。做好品牌设计的首要目的,不是急于让人知道,而是先让自己清楚 :企业应该选择什么样的人事,做什么样的产品,选择什么样的渠道,提供什么样的体验服务。

那古有孙子兵法,现代人用什么呢?

大唐歌飞认为的品牌设计主要包括以下几个递进的内容:品牌命名、品牌定位、品牌视觉设计及品牌体验设计。最后一个是新增加的,因为中国市场继农业经济、工业经济、服务经济之后,已经进入了体验经济时代。

刚才提了“递进”两个字,就是说品牌设计其实是有顺序的,不可破坏,亦不可省略,否则在后续的实际品牌经营中就会遇到很多感觉“不顺畅,哪里不对,当初没理清楚,好像顾此失彼了,走不下去”的问题。那今天我们就按顺序,先来说说品牌命名。即,如何为品牌起个有价值的好名字?

任何企业、产品和服务的名字,都是品牌策略中的重要组成部分。一个响亮的名字有助于传达品牌特点,并使品牌主张与价值观保持一致,从而建立品牌资产。

很多时候,邀请员工或客户一同参与命名,也是非常常见的做法之一。例如:“多伦多猛龙队”(Toronto Raptors) 的名字,就是于1994年通过全国性的比赛筛选而出,该名深受由Steven Spielberg导演的电影《侏罗纪公园》(Jurassic Park)影响。

但在大多数情况下,并不建议企业大范围征集新品牌的名称,而是建议企业聘请专业的品牌策划公司进行科学筹划。好的名字本身就反映了品牌的文化调性、产品定位、市场诉求、以及,是否有“冠军相”。为品牌起个有价值的好名字,是最长效的前期投资。

恒力波纹管标志中文标准制图及广告语设计

做好品牌VI设计

恒力波纹管标志烤漆字立体效果设计
恒力波纹管名片设计

VI:视觉广告识别

VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。

VI不是一个孤立的设计概念,但很多人却这么认为。很多人看到了VI,却忽视了品牌。很多人看到了视觉,却忽视了内涵。

在与客户的接洽中,我们不止一次听见他们说,VI不就是一个标志嘛,其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说,听到这样的言论,我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代,设计已经丧失了最根本的原创性,当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时,设计已经不是真正意义上的设计,VI更无法实现VI应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白,是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语。

首先,每一套VI都是独一无二的,远不是一个LOGO,一套模版可以解决的。VI中文为视觉形象识别系统,最核心的作用就是识别功能,没有差异,不能表现行业属性品牌特征的VI没有任何意义。每一个品牌都有自己个性,每一家企业都自己特色,因此在标志和VI项目上都有完全不同的表现,比方说一家服务性企业与一家实业公司,两者的VI就完全是两个不同的概念,如果照着模版生搬硬套的话,此VI必死无疑。

其次,VI是塑造品牌的手段,这就决定了VI的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI的表象,因此得出VI就是形象工程,面子工程,没有任何实质性作用。

VI是品牌内涵的形象外显,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的,就像麦当劳的视觉系统,全球统一,任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵:快乐、年轻、活力。

大唐歌飞品牌设计第一时间不是创作,而是安排专人整理相关资料,与客户领导层作深层次的沟通,从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集后,分析品牌的调性和核心卖点,确定VI的整体风格,然后才进入创作阶段。对于我们来说,前期对于品牌的研究是起决定性作用的,只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI的精神内核,有内涵的VI才是有生命力的视觉广告,有市场效应的。

做好品牌策划的关键是什么?

1.做品牌就是在做投资

2.品牌塑造不等于大投入

3.品牌塑造过程必须可控

4.“事、市、势”一个都不能少

无论企业最终采用怎样的品牌策略,都必须保证品牌塑造过程的可控性,包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量的可控性等等,缺一不可。

许多企业家都进入了一个误区:做品牌一定需要大的投入,而且这些投入一旦开始就很难控制。事实则不然,品牌塑造不一定需要大的投入,而且有很多策略都可以保障企业在不需要大投入的条件下,就可以一步一步塑造自己的强势品牌。

要做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。没有核心竞争力,品牌就缺乏灵魂,很容易为同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下,品牌才能做到长盛不衰。

大企业在做品牌策划推广的时候,往往采取广告的形式,花费重资请代言人在各地打广告,资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果,不去或者不知道制定其他的推广策划。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候,可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式,用最小的资金达成最大的营销效果。比如在化妆品行业,很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势,但是凭借网络营销手段,通过制造话题或者软文的形式,在消费者心中形成良好认知,利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌,从而也造就了部分国货产品在化妆品行业较高的品牌知名度与品牌美誉度。这种策划推广,可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益。

品牌如何通过社会化营销吸引消费参与?

随着互联网在逐步深度的渗透在我们的日常生活中,各种各样的信息流在我们的脑袋里盘旋,各式各样的自媒体平台在这股信息流中如雨后春笋般纷纷而生,丰富了我们的信息获取渠道,社会化营销也夹杂在这股洪流中野蛮生长,发展迅猛。如何正确认知社会化营销?让社会化营销助力企业成长?这是需要我们来探究的。

要认知社会化营销,我们首先要知道什么是社会化营销?社会化营销是相对于传统的中心化营销,利用社会各节点,去中心化的一种营销方式,企业在营销过程中利用社会化精神,来达到营销的目的,此时营销的主体不再是企业,而是用户,人人都能参与的病毒式营销。通过定义我们摘取其中的三个社会化营销必要要素:品牌、内容和消费者,从这三方面来剖析出我们心中的社会化营销:

如何给品牌进行精准定位?

品牌就是给用户一个凭什么选择你的理由,首先一定要做自己就好,告诉人们你的小目标,诉说自己品牌的故事,用真诚总是能打动自己的用户,用户便开始关注你的故事和你的品牌!

比如2018年火遍全球的戴森黑科技卷发棒,戴森在10月初继仙女专用吹风机之后又新出了一款黑科技卷发棒!一夜之间,无论男女,人们的朋友圈都被条消息刷屏。由于高昂的价格以及神器般的功能,让戴森卷发棒在社交媒体上拥有了天然自带的营销话题,激起了社交媒体上吃瓜路人的无限狂欢,男女通吃。

戴森的成功更多是在于对自身产品的极致追求。这个时代,产品的真诚绝对是一切之本,只有保证了产品的高品质,才能让营销来“锦上添花”。在戴森成为人人都想晒到朋友圈的品牌之前,詹姆斯·戴森花费10年时间完善一台吸尘器,对于戴森的成功,他只借用托马斯·爱迪生那句“我未曾失败,只是发现了一万种无效的方法”来总结。

品牌如何提供好的内容给到用户?

首先企业必须学会换位思考,从消费者的角度去理解市场,而不是一味的自嗨,要考虑的是提供的内容能为消费者做什么?要关联消费者的生活,引发共鸣;

其次内容要有足够的创意,在信息大爆炸的时代,用户能够第一时间关注我们的内容,那一定是我们的创意引发用户的好奇心,我们给到用户的是好玩的、有趣的、新奇的内容。

在2018年的营销神器抖音中有这么一句话流传在江湖——“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”小猪佩奇与各大国际品牌进行结合,从奢侈品到国产品牌,简直社会到不行。抖音上# 小猪佩奇 # 话题挑战下的视频已经超过 3 万个,每条视频里,都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。

小猪佩奇找准了用户的传播源点,魔性的内容非常有趣,引发小朋友乃至成年人的情感共鸣,在家庭内、社会中,形成了从儿童推广至成年群体的传播路径模式。通过内容让原本可爱的卡通人物,在不知不觉间形成了非常广泛的社会认知,再经过不断的再次创作,小猪佩奇成了“社会人”的代表。

如何快速获取消费者的参与?

我们在开始营销活动前就应该通过大数据平台精准定位匹配度较高的消费群体,得到品牌对应的消费画像,对消费者做到知己知彼,了解熟悉他们的消费行为习惯,这样生产的品牌和内容才能快速引发消费者的情感共鸣,吸引他们参与到营销活动中,让他们承担起营销活动二次传播的角色。

今年你一定转发过支付宝中国锦鲤,期望自己成为那一条锦鲤吧!支付宝在2018年十一的中国锦鲤转发活动,可以说是真的搞事情啊,本次活动创造了企业微博社会化营销历史新纪录:单条微博阅读量超过2亿,周转发量超过310万,涨粉200多万,互动总量超过420万,后续媒体报道持续超过一周,长时间霸占了微博热搜榜。一时间带动全国各地微博号、公众号纷纷效仿。而支付宝只在微博开屏上投了广告,预计成本不会超过50万人民币。

为什么会成功?就是借助超级流量平台,对客户进行了深度的剖析,把所有的资源聚合在一起,让更多人看到这个内容,形成共振,无限放大其营销效果。

社会化营销过程感性与理性并存,是一个非常人性化的过程,感受消费者的心理变化,与消费者这个磨人的小妖精进行深度的相互角力,而不是浅层次的想要掏空消费者的腰包。让消费者感性的投入在这场角力中,他的理性思维才会慢慢降解,这才是品牌营销的最佳时机!

泰州医药城宣医通大楼形象设计

一套完整的vi设计都包括什么呢

VI设计,即视觉识别系统,企业VI设计是企业品牌建设的重中之重。最近很多人都在问,一套完整的企业VI设计都包括哪些内容?一套完整的VI设计包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、标语口号、企业吉祥物等。

企业VI设计

泰州医药城宣医通logo基础部分设计

+企业名称

企业名称要简单明了,也有自身的的独特性和唯一性,同时要反映出企业文化和企业经营思想。通俗易懂,表意清楚,VI设计的企业名称采用文字来表现识别要素。企业名称的确定,要考虑传统性和时代特色,还要考虑结合自身优势。

+企业标志

企业的标志是企业的象征和代表,要考虑周全,设计出生动形象,能给人留下深刻的印象。这就需要经验丰富和思维开阔的高级设计师来提供创意和思路,紧密的联系企业特色,设计出符合企业发展的标志。

+企业标准字

标准字要传达企业的品牌诉求和强化企业的形象。字形正确、富于美感并易于识读,企业标准字包括字体、字号、字间距等,要根据企业的名称及形象来选择合适的标准字,展现企业文化和风采,同时让消费者获得美的感受。

+企业专用字体

VI设计的专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等,进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字,以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

+企业标准色彩

VI设计的企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果。

+企业象征图案

通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度,强化整个系统的视觉冲击力。

+企业标语口号

VI设计的企业标语口号,可以对内对外展现企业品牌,是企业文化和理念的概括,是企业根据自身情况而设计出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。好的标语口号,可以增加企业凝聚力,也可以宣传企业文化和发展方向。

+企业吉祥物

VI设计的企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感,它还可以作为延伸物发展到线下,对企业宣传起着十分重要的作用。

泰州医药城宣医通VIS设计手册
泰州医药城宣医通车间指示牌形象设计
泰州医药城宣医通专卖店形象设计

品牌设计到底对企业有什么作用?

钢互网电子商务标志设计
钢互网电子商务形象墙设计

现在企业,无论大与小,每一个成功的企业、公司基本上都是由一个强大的品牌驱动的。“每一个伟大品牌设计的背后是一种策略,品牌设计抓住了人们的思维方式和感觉”。

所以,不可否认,企业品牌设计的重要性。简单地说,一个品牌是建立在企业和客户之间的承诺基础上,它由品牌理念的视觉,语言,听觉和环境等方式来表示。品牌设计,绝不仅仅是一个可识别的标志设计、VIS设计,强大的品牌设计创造竞争优势是巨大的和可持续的。

钢互网电子商务标志设计

1.品牌本身是一笔宝贵的财富

2.强大的品牌偏好产生

3.强大的品牌是忠诚度的驱动器

4. 强大的品牌提升溢价

5.强大的品牌是品牌延伸的平台

在当今瞬息万变的世界里,无论你的目标是增加利润或体积,品牌创造需求,并且是有竞争力的优势为您的业务来源。但是,一个企业品牌设计必须有良好的定位,因为品牌缺乏清晰的,令人信服的思路往往会产生混乱当中主要受众不同的信息。

品牌策划可以使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

塑造企业更好的品牌形象

品牌策划有利于企业的未来发展,能够带来长久的收益

亿鼎标志标准化制图

商业视觉的价值

书信被电话替代、电话被手机替代、传统手机被触屏手机替代、手机可能被腕机替代、腕机可能很快被眼机替代…。

鹏程体育标志设计

 

 

商业的本质是替代,但替代的只是形式;本质的东西没有替代(比如沟通的需要);

人对顺从的不断增加的需要没有被替代,替代的只是满足虚荣心的方式。

替代的方式很多种:革命性的替代(如原创发明)、技术性的替代(如进化迭代)、形式化的替代(如细分或聚焦)……

只要你能够找到替代的方法(创新一个品类的区隔),你就能够成功。

也因此,只要一个创始人始终有“替代”的思维和忧患意识,那么他就是一个成熟的商业者,出来做生意就不会有太大的问题。

 

 

 

 

 

鹏程体育标志设计国内很多的公司,已经掌握了一流的技术,也拥有了大量的资金和人才,但就是无法实现品牌效应、无法实现优质的盈利。这里面的原因,除了公司没有真正的定位、没有品类创新之外,还有一个非常重要的原因,就是公司不懂得设计优质的视觉。

为什么要给予视觉这么高的地位? 视觉和品类到底哪个是核心,到底哪个更重要?这个问题似乎很纠结,但事实上不难分辨:品类是核心,是要表达的内容和目的,是来钱的理由;而视觉更重要,是表达的方式和途径,是用钱的重点。视觉能让客户觉得“你确实像这么一回事”,从而在购买时减少顾虑。有时,因为视觉的第一次明显重构,也会让客户直接就产生品类认知,从而确定你在某个细分领域的代表地位。比如,第一款相对于三厢车的两厢车MINI、第一款相对于红牛8盎司的怪兽16盎司功能饮料。

 

在认知时代,你需要吸引客户过来,而且方式不能再用过于老套的。如果你电话推销,客户很容易会直接挂掉;你上门推销,客户会给你吃闭门羹;你摆个摊位试用试吃或体验,客户就绕道而行;如果你忍不住去拉客户一把,他就马上报警……

 

在认知时代,消费者首先只会看,当他觉得你看上去像这么一回事之后,他才会试或者去打听;当他试得不错或得到“口碑认证”之后他才会购买。一个公司一旦没办法通过优质的视觉让客户一眼产生深刻印象、一眼产生优越感、一眼产生差异化的认知,那么就很容易埋没在浩如烟海的同质化产品竞争中,被客户撇在一边。

2019年品牌设计趋势

1. 回归本真

在互联网时代,随着信息的爆发,物质的繁荣,越来越多的品牌追求更为直接有效的设计,标识更加简单,字体更易于阅读,图片更真实自然,这种被广泛称为扁平化的设计方式,成为当下最流行的趋势;扁平化并不是一个新的东西,而是一种回归:回归到更简单、更真实的品牌理念。

在2019年,更为简约,轻盈的设计理念将被融入到品牌设计中,品牌方会选择更少的色彩、更为环保的材质、更朴实的沟通语言,使得品牌与人更亲近,拉近了与消费者之间的关系。

2. 潮流文化入侵

在今年的品牌设计案例中,很多小众的潮流文化慢慢渗入到大众品牌的设计风格,字体的复制、无序的排版、个性化的语言,图像的混搭,开始逐渐流行开来。

这一点,在国内的餐饮设计中,等到了充分的体现。潮流文化持续注入到餐饮品牌,他们试图以更有态度的设计,贴近年轻人吸引他们的目光,成为了一股新兴的潮流。

3. 新波普风格流行

不拘泥于风格单调、冷漠、缺乏人情味的设计,在近几年,更多的品牌使用大胆的色彩,年轻的理念,这种类似波普风格的明快设计,在新的消费观念、新的文化认同中,重新回归,在2019年,该风格将持续更久。

4. 动态版式

受数字化浪潮的影响,越来越多的受众人群聚集在网络,新媒介的发达,让一些动态的设计应用成为可能。这股风潮在国内同样也有例子:2018年的北京设计周的主视觉,以动态图像展现翻牌显示器上时间的流动,诠释时间纵横交错的概念。

5.数字化的设计

C4D的兴起,让很多线上品牌有了更为前沿的表现方式,不同于摄影的真实和传统插画的制约,数字化设计让受众进入一个虚拟空间,数字技术可以实现人机交互,浸入式体验等。

6.无衬线的字体

奢侈品领域的巴宝莉,推出无衬线字体以后,引起极大争议,从很多粉丝的反馈中可以看出他们一时间无法接受这个“毫不负责”的决定。大概是人们太喜欢之前的骑士标识了?在此之后,很多奢侈品品牌大面积更换无衬线字体LOGO,预示着这并不是一个偶然事件。

7.真实自然且干净的图像

很多机构对2019年的预测认为图像将更加真实与自然,不是拘谨或刻意为之,这个来源也与人们在追求真实的事物有关:你会发现在过去的几年,很多品牌提及“real真实”的次数非常多。

更为真实自然的图像,能表现品牌的信任度,亲切度。另外除了real真实以外,那些干净纯粹的图像,会在2019年普遍应用,画面中突出主体,背景尽可能干净甚至是纯色。

品牌设计元素需要哪些?

我们都知道品牌设计是很重要的,关于品牌设计的方法元素等等我们都知道很多,也讲过很多,那么,在设计元素这一块,品牌设计所需要的具体元素有哪些呢?

1、品名

即品牌名称,是指品牌中可以用语言直接称呼的部分,包括直接用品名变形做出的logo、品名首字母或首字变形做出的logo、品名内容图形化,需要注意的是品名是一个品牌塑造的最基本元素,只知道品名便可以通过字体设计做出logo,只是会有偏差;

2、品记 

即品牌标记,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分,比如符号、标志、图案、和颜色等等,需要注意的是通常情况下,品记是让人们记住品牌的重要元素。不是所有的品牌都有品记,有些品牌整体图形就是品记;

3、品味

指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌形象设计、传播所形成的品牌形象与品牌个性,需要注意的是影响设计师风格的应该是客户品牌的品味而非设计师个人喜好;

4、品质

反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素;产品质量决定设计深度,需要注意的是只有与企业规划和定位相匹配的logo才是好的;

5、品类

品类指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品;

6、品德

品德指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。

包装,这样做更值钱!

要理解这点,我们应先理解包装对于企业与产品的应具备的作用是什么?

包装,在品牌营销中,我们视其为品牌的宣传载体,吸引消费者的关注和记忆;在产品结构中,我们亦视其为品牌的外延产品,增加产品的附加值和消费者的认可度。包装的重要性,无庸赘述!

而在大部分企业里,对于产品的包装,却只简单将包装视为产品的流通保护。轻视了包装增加产品附加值,促进产品销量的关键作用。我不敢说包装决定着产品的生死,但在市场中,投入大量时间、金钱成本开发的优质产品,因未注视产品包装,导致失败的例子,亦然举不胜数。

那么,企业在对产品进行包装时,该如何做一款值钱的包装,为企业带来更多销售和利润呢?李根不才,就这些年曾参与包装设计与制作的经验,聊一些如何做好包装的思路,兴许能给你一些帮助。

写在做好值钱包装前的话。

在这些年经营产品包装的设计与制作上,听到企业最多的一句声音,无非是:设计包装,怎么收费?做一个包装盒,需要多少钱?企业对产品的投入,注重成本,固然没错;但只顾成本,未能让包装值钱的表现,再便宜也只是浪费。

市场需要定位,品牌需要定位,产品需要定位,包装同样需要定位!

在做产品包装前,企业除了考虑包装的费用,更需要深思包装的定位!

友民车闸产品包装盒设计

 

基于渠道的定位:

既然包装是客户对产品的第一印象,那么你的产品通过什么渠道销售?消费者会在什么样的情况下,接触到你的产品?该给消费者留下什么样的第一印象?这种印象,能否加深消费者对品牌与产品的认可?或能否促进消费者购买?

渠道在商超。我们该更多考虑包装摆在货架时,如何脱颖而出,吸引消费者并促进其购买。

渠道在电商。我们该更多考虑包装到消费者手上的第一印象,能否增加消费者对品牌与产品认可,为其加分。

渠道在礼品。我们该更多考虑包装在消费者送礼时,能否让收礼之人倍加喜爱,增加其对产品价值与送礼人的认可。

基于人群的定位:

产品的主要购买、使用对象是谁?财主?中产?白领?工人?儿童?青年?中年?老人?男人?女人?医生?教师?机构?个人?

儿童,偏好于活泼明朗的色彩盛宴;

妇女,喜欢粉红、桔橙、明黄等轻爽色系;

中年,喜欢稳重、高贵、大方的包装形态;

老人,对过度的包装会认为产品不值;

有钱人,对简陋包装的产品持怀疑态度;

工人,喜欢实在,对于包装过得去就好;

白领,喜欢时尚,为个性包装买单都值;

……

不同性别、年龄、职业、阶层,对商品和包装的认知,或接受程度,均有不同。

卖给普通工薪族的产品,有钱人不喜欢,不重要;卖给儿童的产品,除了儿童喜欢,还要能讨妈妈喜欢;每一种不同人群的定位,都讲究着诸多产品包装的技巧。

基于价格的定位:

这里阐述的价格,在于两个方面。

第一个方面,是产品的市场定价,所谓定价定天下,虽没那么夸张,也是产品是否热销的核心所在。

另一个方面,是产品包装的价格,也是诸多企业关心的问题。

做包装得花多少钱,首先在设计层面的投入。如果对包装没什么要求,自己弄弄或找个普通的设计公司,几百元至三两千元足矣,不过这样的包装就别奢望对产品的销售或附加值起太多作用了。一款好的包装在设计层面,大概预算在一两万元是相对合理的,再高要求的,几万到几十万,同样屡见不鲜。

其次,包装的制作成本,亦非让印刷厂来告诉你。一款产品,在定好市场售价后,企业必须对产品成本和包装成本,做出合适的预算。预算高了,企业不赚钱;反之,质次价高,让消费者失望。做好预算,从设计时出发,选择适合的方式、尺寸、材质和工艺,再到工厂生产时,包装的制作成本,已然大致掌握在企业的预算之中。

除以上所聊,在做产品包装时,还有基于产品属性的定位,基于地域文化的定位,基于品牌理念的定位等等。同样需要智慧的企业家和专业的设计人员,探讨和努力。

如何做一个值钱的产品包装?

什么是值钱的产品包装?一款值钱的包装,必须具备以下三大基本要点:

其一,具保护产品和方便储运作用,此点只为包装的基本功能;

其二,必须具有一定传播力,吸引消费者关注,促进销售;

其三,能让消费者感觉到物超所值,增加产品的附加值和利润。

当我们明白包装的定位,与其需达到目的,就可以更清晰的把控对包装投入产品比,做好高效、实用的产品包装。基于大唐歌飞这些年在包装方面的经验,主要以纸盒包装为主,以下论点,也会侧重于包装盒。当然,出于我们手上的玻璃包装、塑料包装也同样惊艳大众!

友民车闸产品包装盒设计
做好值钱包装之步骤一:内容整理

包装上放什么内容,普遍认为其分为图片和文字两个部分;而在李根看来,包装内容应分为三个部分。

一、图片。图片可为产品的实物图、效果图、模型图,产品特点的细节图,产品原材料图,产品使用图或应用场景、环境等。具体情况,根据不同产品而定,但有一点,必须清晰,并尽可能多的准备,以备设计时对产品角度的挑选。当然,也可以与设计人员沟通后,根据设计所需的角度和其它要求来整理。

二、文案。文案包含产品的材质、成份、规格、型号、期效、资质、商品条码、用途、使用方法、产品特点、注意事项、企业信息等等。同样,具体情况根据不同产品而核定,这里列举仅供参考。不同行业并需依照国家法定标准来整理。

三、核心优势。即核心诉求,是被绝大部分企业整理包装内容时忽略,却又是最重要的内容。产品的特点、功效可以有很多,但核心诉求,只可有一至两点。该内容可以用文案的模式体现;也可以用创意图形、元素体现;当然也可以是两者结合体现。但无论何种体现方式,在做包装内容整理时,必须充分考虑,因为清晰的体现优势的产品包装,往往更易于传播,被消费者认知、记忆,或是吸引其购买!

做好值钱包装之步骤二:结构规划

包装的结构,亦为包装形式的一部分。

在纸质的包装盒里,能叫出名称的包装结构一般有:天地盒,手提盒,摇盖盒,套盖盒,抽屉盒,开窗盒,圆筒盒,管式盒,飞机盒,吊口盒,书型盒,自扣盒,陈列盒等等。叫不出名称或说异形盒,更多不甚数,甚至同一种结构类型里,亦有诸多插口、粘合方式的不同。

面对五花八门的包装结构,企业该如何做选择呢?

据我们这些年的经验总结,包装的形式结构,以合适、实用为主,切勿过于追求标新立异。

这些年,我们虽一直推荐结构可以常规,以平面视觉和创意,区分包装差异和提升包装档次。但同样也不乏有企业投入更多的费用和时间,尝试追求包装的标新立异。

选择包装的形式结构,首先是考虑该形式能否保护产品和方便储运。再是根据产品规格、产品售价、销售渠道、目标人群等定位,来选择包装的结构形式。

产品规格——如电饭煲之类规格较大的产品,包装形式基本只有纸箱了,反之方可思其它选择;

产品售价——售价较低的产品,一般只能选择简易结构;而售价较高的产品,包装形式同样让人觉得物有所值。

销售渠道——渠道在商超,包装结构要考虑适合摆放或悬挂;渠道在电商,包装结构的局限可较为开阔;渠道在礼品,方便携带送礼是包装结构的基本要求。

总而言之,结构可以常规,合适就好,视觉必须高端,别具一格。标新立异的包装结构,设计投入高,仅设计费通常高于平面的好几倍;生产成本高,且往往难实现设计时的理想效果。纵观目前走在最前沿的苹果手机等包装结构,除了内盒结构,外形亦采用常用的天地盒,但所呈现的视觉档次却不逊于诸多复杂结构的包装。

做好值钱包装之步骤三:平面设计

无论何种形式的产品包装,包装上的平面设计,都是至关重要的。有时简单的包装结构,通过优越的平面视觉表现,都可以极大提升产品包装的出品。企业在产品包装的平面设计,可从四要点抓起。

一、风格。产品包装风格大致分为简约、时尚、权威、雅致、古典、豪华、艺术、可爱等。

企业在选择风格时,必须明白,产品包装是品牌不可分割的一部分。包装上的平面设计,必须考虑品牌定位、理念,延伸品牌形象,使之与品牌形象系统达成一致。结合品牌风格,行业属性、产品特点、市场定位等因素,选择产品包装的风格。重点需要提示的是,无论何种风格,必须在设计时做到精致、甚至极致的视觉呈现!

二、色彩。正所谓没有最好的颜色,只有最合适的颜色。产品包装选择色彩时,除延展品牌色彩,结合行业及产品的属性外,更应该考虑产品定位人群,对颜色的偏好。不同的色彩,都将引起人们不同的感受、联想和记忆。

从行业属性出发:——科技行业,普遍以蓝色为主,搭配一些绿色、橙色、红色。农产品行业,色彩上一般选用自然色,如绿色、黄色、天蓝色等。而餐饮、食品等行业,色彩上偏暖色、热烈,以红、橙、米黄纯度色彩为主流。医疗药品,则用兰色、白色、绿色等干净的色彩为主色,显示行业的安全性和关爱感。

从人群定位出发:——中年人对产品包装的色彩选择喜稳重、大方的色调,如深蓝、红、绿、黑、金、灰;女人喜欢粉红、橙色、黄、白等较美丽的色彩;青年和儿童喜欢活泼明朗的色彩,如橘色、樱红色、紫等。

从地域文化出发:  ——日本人,喜欢崇尚自然色彩,偏好素淡色调;意大利人喜欢绿色和灰色;法国女性偏爱粉红色;比利时视鲜艳的颜色为时髦,不太喜欢蓝色;中国人、马来西亚人喜爱红色,认为是大吉大利的象征,而对美国人而言,红色代表血腥、暴力。中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力,而阿拉伯国家却忌用黄色。

三、创意。创意,是产品包装中较为重要的部分。经常关注包装的朋友,对包装的创意都一定不陌生。在网络上,我们可以看到各式抽象、夸张的创意包装,且为国外包装居多,什么愿因?

一,国情法规。在国外,对夸张创意的包装在市场流通,是相对宽松的;而国内,每个行业都有对包装一定的要求和限制,并不提倡包装的过度创意。

二、实际用途。还是前面聊到的,对于不合乎实际的过度创意,可能导致产品包装的制作和运输成本大幅增加。

跟产品包装打交道多年,聊到包装的创意,建议可从以下几点出发。

一、核心诉求。即产品的核心优势,可采用创意的图片、元素,或是创意的文字来体现。让消费者快速认知产品核心优势,吸引其关注和记忆。

二、应用场景。结合产品的使用环境、效果,使用场景等作创意,让消费者直观了解产品的使用效果,或是使用感觉,提升购买欲望。

三、消费者区分。根据市场不同消费者心理与审美需求,结合品牌理念,将产品分类创意,以此迎合市场不同消费者的需求,同时延展品牌风格和传播品牌理念。

四、视觉。视觉在包装中,可谓是举足轻重的。在产品高度同质化的今天,可以这么说,包装的结构、创意想的再多,材质、工艺用的再高档,如果视觉没做到位,几乎都是等于零。而反观这些年华为、小米等包装,在结构、创意、材质、工艺并不算太复杂,只因视觉设计到位及制作精致,我们同样能感受到其包装的品质,达到提升产品附加值之效果。

视觉,源于细节,源于对设计人员更高的要求和考验。对于包装的视觉,在此只提一点,要么不做,要么做到极致!

做好值钱包装之步骤四:材质与工艺

就像我常与人唠叨,包装的设计固然重要,而好的产品包装,绝非仅为设计之功。一款好的产品包装,源于三方面的完美结合。其一为包装结构,其二为包装之创意设计,而其三就为包装的材质与工艺。

包装的材质与工艺,与其制作细节,是包装视觉的一部分,亦是决定了能否体现产品品质,增强消费者体验及对品牌认可,提升产品附加值的核心所在!

在做产品包装时,企业都难于避免的一个问题,设计与制作脱节。设计是理想的,而因多数包装设计师,对材质和工艺的把控能力和经验不足;或企业为省成本,删减工艺、更替材质;又或是错选制作工厂,缺乏对制作品质的控制;好设计,得不到好出品的例子,比比皆是。

产品包装的材质与工艺,同拿纸质包装盒做举例。

纸质包装盒卡纸材质:单面灰卡、单粉卡、牛皮纸、双面白卡、国产特种卡纸、进口特种卡纸等。

精装盒材质常用:双铜纸、牛皮纸、特种包装纸、进口包装纸、装祯布等装裱厚灰卡;另有A坑、B坑、C坑、F坑、W坑等瓦楞包装纸。

内托常用有:吸塑、EVA、泡沫、珍珠棉、纸托等。

工艺常用有:覆光膜或哑膜、过油、磨光、烫银、烫金、UV、击凸、开窗等。

此处只为列举。包装盒的材质和工艺,亦远不止于此,单特种纸,就会有几千数万。面对琳琅满目材质和工艺,企业又该如何做选择,让其与好设计结合呈现?

一、选对工厂。做好产品包装,除选择设计能力和经验丰富的设计师,选对包装工厂,亦同为重要。在选择包装工厂时,除了看其规模和经营时间,更多应了解其对包装制作的理念及对品质的把控。对于大部分靠低价竞争片面追求生产效率,忽视出品品质的包装工厂,想有好品质的包装呈现,是几乎不可能的。通常建议,与包装设计公司配套的工厂合作,也是不错的选择。

二、巧用材质工艺。为何说要巧用。在做产品包装时,不少设计师或企业,对材质和工艺是比较纠结的,往往会刻意追求一些稀有、昂贵的材质和工艺。便宜的材质固然出不了好品质,但并非单以昂贵和稀有材质、工艺来提升包装品质。昂贵,会带来包装成本提升;稀有,熟练制作的工厂少,同样增加包装成本且效果不一定理想。包装的材质与工艺,合适最好,擅用合适的材质,加以巧妙的设计结合,往往既能减低包装制作成本,且同样创造不凡的包装品质!

三、重视细节。就像前面提到,细节是视觉的一部分,细节决定品质。产品包装制作,如细节未到位,包装的设计再好,材质、工艺再高档都将化为零。细节源于两部分,一为材质,如在制作包装时,不少企业和工厂,都喜欢用国产材质或“差不多”的材质替代,所得结果必然是成本与品质同时降低。二为制作时的细节,如在印制时、工艺实施时、粘贴组合时的种种细节。

关于如何做好一个值钱的产品包装,提升产品附加值和利润,就与大家分享至此。只要您愿意认真去理解和遵循,相信必有所获。在产品高度同质化的今天,让包装区别于竞争对手,高于竞争对手,增强消费者的关注和认可,是诸多行业不可避免的重点话题。除本文所述,产品包装,更可为自动营销工具,有机会可另与大家分享。

最后,再以强调:你见到产品和包装的最后一面,就是客户见到产品的第一面。包装的细节,包装的品质,亦然决定客户见到你产品第一印象的好与坏。

别让你投入大量时间、金钱成本开发的优质产品,埋没在产品的包装里!

自己商标被人抢注了怎么办

这两个年遇到很多客户说商标被恶意抢注了,所以我这两天整理了一下这些资料希望能帮上忙。

商标保护不仅仅只是成熟企业才应该考虑的问题, 不管是做企业还是创业,都要这个意识,毕竟前期废了很多时间和费用才弄好的商标,要是最后被人抢注了,损失还是很大。所以提前就把这些工作做好,咨询明白了!

我很多时候会建议客户设计完的logo,起好的名字赶紧要注册。

以下的文章是简单整理了一下,希望能帮上帮。

商标遭抢注的原因

1、商标抢注有利可图。抢注人若属于主观恶意抢注的,抢注后进行商标倒卖,索取巨额商标转让费,或以“侵权”之名起诉以诈取赔偿额,赚取丰厚的利润。

2、钻商标注册制度的空子。我国商标注册制度遵循“注册申请在先原则”,将注册而不是使用作为取得商标权的途径。不要求申请注册的商标已经被实际使用或有真实的使用意图,这就在客观上为商标抢注提供了可能。

3、被抢注后维权难度大。商标在先使用人通过向行政和司法部门提出异议、争议和维权诉讼,难度大、成本高、周期长,不确定因素多。因此企业也只得放弃未注册商标再重新设计注册新商标。

4、商标意识不强。企业习惯性地在现有的商品或服务类别上申请商标注册,忽视了企业未来可能发展的相关领域,留下了商标遭抢注的潜在风险。

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商标被抢注的解决办法

1、当被抢注商标进入初步审定公告,提出异议。

根据《商标法》第三十条, 对初步审定的商标,自公告之日起三个月内,任何人均可以提出异议。公告期满无异议的,予以核准注册,发给商标注册证,并予公告。

《商标法》第三十一条 申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

2、当被抢注的商标核准注册时,可以向商标评审委员会提出争议,撤销被抢注的商标。

第四十五条已经注册的商标,违反本法第十三条、第十五条、第十六条、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的,自商标注册之日起五年内,在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的,驰名商标所有人不受五年的时间限制。

第四十四条已经注册的商标,违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的,或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的,由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

综上所述,企业若有商标注册的需求,还是应尽早下手,同时根据自身发展需求未雨绸缪地进行商标申请注册,不给他人任何抢注的机会。如果企业本身力不从心也可以选择可靠的代理机构来构建完善的品牌保护体系,科学合理的使用所持注册商标,严厉打击市场上的侵权行为,合理规划商标战略布局等。

最好的解决方法应该在事情发生之前就做好准备,洪水来临之前就做好防洪工作,别水都灌进家里了在做!来不及了!

三羊重机宣传册封面设计

画册设计的配色技巧有哪些

画册的色彩处置得好,可以锦上添花,达到事半功倍的效果。

色彩就是个性”色彩就是思想”色彩在画册设计中作为一种设计语言。

要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征,达到更富有诱惑消费者的魅力,抚慰和引导消费的目的这都离不开色彩的运用。下面大唐歌飞品牌设计具体分析下画册设计的配色技巧。

画册设计配色技巧
色彩的应用原则是:“总体协调,局部对比”。即:整体色彩效果应该是和谐的只有局部的小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。色彩的运用上,可以根据内容的需要,分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性,例如:嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色,例如:军警的橄榄绿,医疗卫生的红色等。色彩还具有明显的心理感觉,例如冷、暖的感觉,进、退的效果等。另外,色彩还有民族性,各个民族处于环境、文化、激进等因素的影响,对于色彩的喜好也存在着较大的差别。充分运用色彩的这些特性,可以使画册具有深刻的艺术内涵,从而提升画册的文化品位。

 

常用的配色方案:

1.暖色调。
即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。
即青色、绿色、蓝色等色彩的搭配。这种色调的运用,呈现宁静、清凉、淡雅的氛围。

3.对比色调。
即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如:红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配,可以发生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然,对比色调如果用得不好,会适得其反,发生俗气、扎眼的不良效果。这就要把握“大调和,小对比”这一个重要原则,即总体的色调应该是统一和谐的局部的地方可以有一些小的强烈对比。

最后,还要考虑画册底色(背景色)深、浅,这里借用摄影中的一个术语,就是高调”和“低调”底色浅的称为高调;底色深的称为低调。底色深,文字的颜色就要浅,以深色的背景烘托浅色的内容(文字或图片)反之,底色淡的文字的颜色就要深些,以浅色的背景烘托深色的内容(文字或图片)这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”有些主页,底色是黑的但文字也选用了较深的色彩,处于色彩的明度比较接近,读者在阅览时,眼睛就会感觉很吃力,影响了阅读效果。当然,色彩的明度也不能变化太大,否则屏幕上的亮度反差太强,同样也会使读者的眼睛受不了。

 

画册设计色彩搭配的原理:

1.色彩的鲜明性。色彩要鲜艳,容易引人注目。

2.色彩的独特性。要有与众不同的色彩,使得大家对你印象强烈。

3.色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。

4.色彩的联想性。
不同色彩会产生不同的联想,蓝色想到天空,黑色想到黑夜,红色想到喜事等,选择色彩要和其画册的内涵相关联。色彩在设计领域中所表达的深刻含义是广泛的较之编排、造型更具视觉冲击力,更具笼统性格特征,商业画册设计的重要元素,又是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快速、生动和正确的传达出商品的信息,成为宣传企业和产品形象的重要手段。

斯泰尔伴热宣传册封面封底设计
奥喜埃化工企业内刊宣传册设计展示
奥喜埃化工企业内刊宣传册目录设计
申源集团泰州画册设计
巴宝莉美容SPA会所刀旗设计

企业文化的认识和建设

每个优秀的企业都必须具备两方面实力,硬实力和软实力
硬实力:也就是我们常说的规模、设备、生产力、技术、资金、渠道、人脉等;
软实力:企业的精神、理念,做事的态度、原则,机制、形象等,也就是我们今天要聊的企业文化。

正所谓思想走在行动前。随着企业的发展,很多企业家都明白需要增强企业文化建设,促使企业更好的发展。却因对该如何建设企业文化的认识不够正确,大部分的企业文化停留在相当粗浅的水平上,流于形式化和空洞化,模仿、抄取或是过于复杂,多的企业家自己都记不住,甚至有些企业家认为这些是文员的工作。

丽革生物胸牌设计

有这么一个幽默小故事:
一企业家被问及公司的核心价值观是什么时?
该企业家答:“都写在我们企业文化纲要里了。”
“那具体内容是什么?”
企业家沉思片刻答:“一时还真说不上来。”

这绝不是一个笑话,这是中国大部分企业里存在的事实,不否认有企业家自己是能回答的上来,但你试问一下你企业的高管,或是低层老员工,他们可能对企业的思想一无所知。

那么企业文化,如何才能在企业中产生更大的作用呢。鄙人不才,虽然公司目前没有对外收费合作企业文化建设的项目,但也参与过不少企业的文化建设,今天就此经验,整理了一些关于企业文化方面知识,希望对大家有所帮忙。有不到之处还希望多作交流。

在讨论企业文化之前,我们先来简单了解什么叫文化!

文化是什么?
有人认为,文化是人类所创造文学艺术、教育科学等。也有人认为,文化是一种社会现象,是人类长期创造形成的产物。

文化概括来说是人们长期习惯形成的积淀、现象,是指一个国家或民族的历史、风俗习惯、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念、传统物质等。它是使个人行为让集体接受的标准。文化与社会是密切相关的,没有社会就不会有文化,文化是学习得来的,而不是通过遗传而天生具有的。生理的满足方式是由文化决定的,每种文化决定这些需求如何得到满足。

第一步:正确认识企业文化!
知道了文化的概括,第一步让我们先来正确认识什么是企业文化!

什么是企业文化?

企业文化是一个企业的思想观念和工作态度!必须是由企业各部门高管共同制定的企业价值体系;是企业经营中所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德规范、行为准则的综合;是指导着员工的价值观念,成功目标的向导,制度和行为的约束原则。

企业文化包括目标愿景,价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、经营宗旨、企业制度、企业环境、企业形象、企业商品质量与创新等。它的影响大至商品决策、人事任免,小至员工的行为举止、衣着爱好、生活习惯。

企业文化不是指知识,而是指对知识的态度;不是指商品,而是指对商品的观念;不是利润,而是对利润的心理;不是人际关系,而是人际关系所体现的为人处世的哲学。企业文化是一种渗透在企业的所有活动中的东西,它将影响企业的氛围、效益和在社会的美德声誉。

企业在激烈的市场竞争中,面临着各种矛盾和选择,要求企业有一个科学的方法理论来指导,有一套逻辑的思维来决定自己的行为。指导企业制定员工思想观念和行为准则,统一内部员工思想观念和经营行为,汇聚到一个共同的方向,统一宗旨政策服务顾客,取得社会对企业的文化认同。

如果对以上的概括,还是不能清晰的认识,没关系,我们进一步对企业文化的一些误区作了解,通过认识企业文化误区,避免错误,正确的来认识企业文化。

丽革生物水杯设计

企业文化的误区收集
企业文化口号化: 很多公司的走廊、车间墙上到处可见标语口号,如团结、求实、拼搏、奉献等。这些司空见惯,没有个性,遍地雷同的企业文化就等同于空洞口号,连建设者都说不清其所代表的具体意义,无法真实反映该企业的价值取向、经营哲学、行为方式、管理风格;不能唤起员工的感触和认同,无法起到团队凝聚力和正确引导的作用。

企业文化文体化: 把企业文化看成是唱歌、跳舞、打球。建立舞厅、成立音乐队、球队,并规定活动次数,作为硬性指标来完成,这是对企业文化的肤浅化。

企业文化表面化: 认为就是创造美好的企业环境,注重企业外观色彩的统一协调,花草树木的整齐茂盛,衣冠服饰的整洁大方,设备摆放的流线优美。但表面的繁荣并不能掩盖企业文化内在的苍白。

企业文化僵硬化: 片面强调井然有序的工作纪律,下级对上级的绝对服从,对员工实行严格的军事化管理等同于企业文化建设,造成组织内部气氛紧张、沉闷。

缺乏企业文化的部分现象收集
1、有很多价值观念或精神信念,但缺乏统一性或明确性;
2、企业各部门有着截然不同的价值观念体系;
3、企业工作生活中,各部门岗位各行其事,相互矛盾;
4、员工只顾自己,迎合上级,粉饰自己的业绩或对周围人冷眼相向;
5、企业只注重短期目标,不能为长期经营垫基础;
6、士气低下,大部分员工长期感到不快乐;
7、每个员工到企业前所接受的文化都会不同,如果企业没将他们凝聚成一个整体,他们无法清楚企业讨论和解决问题的观念,将会产生误解和混乱!

了解了企业文化的概括和误区,估计你已对企业文化有初步的认识,下面再整理了一些企业文化的分类。

企业文化的类型收集
强悍型:极度紧张的一种,员工敢于冒险,想成就大事业。要么功成名就,要么一无所获。所采取的行动是否正确能讯速获得反馈。适合年轻人的文化,一般在于建筑业、化妆品、管理咨询、风险投资、广告、体育运动等行业。

努力工作尽情娱乐型:鼓励员工进行风险低高强度的活动。奉行拼命干,痛快玩的信念,采取行动和反馈讯速。一般在于房地产公司、汽车销售商、电脑公司、办公用品、麦当劳等大众消费品公司。

赌注型:孤注一掷,风险高,反馈慢,其信念是注重未来。员工需要等待若干年,才能知道行动结果。一般在于石油开采,高科技研发等行业。

过程型:又称官僚文化,只注重过程,工作结果难于评估,基本上不作反馈。员工及企业风险都小。一般在于政府,银行等公共事业机构。

第二步:建设有效的企业文化!

企业文化该由谁来建设?
通过以上对企业文化的认识,那么我们该怎么去建设有效的企业文化呢?首先最重要的一点,企业文化必须是由企业高管共同参与制定!企业文化的思想,其实说简单明了一点,他就是企业最高层的思想,通过整合以后传达下去,让企业的所有员工跟随企业高管的思想,让整个企业统一思维观念,引导员工统一的工作态度,为目标消费者提供统一的服务和商品。

笔者曾多次见到企业文化让文员,或是企业文案人员在编写。这个是很大的错误,他们根本不可能知道企业高管们对于企业的发展方向、服务理念、做事的观念、方式等等是怎么样的。

就算请专业的企业文化公司来编写你的企业文化,都必须由高管亲力亲为的全程参与,因为就算你请的再资深、再有能力的企业文化编辑公司,他同样不了解你企业高管们对于企业的发展方向、服务理念、做事的观念、方式是怎么样的。

专业的企业文化编缉公司更专业做的是引导你怎样来建设有效的企业文化、并整合、编辑。不可能完完全全按他们的思路来编辑你的企业文化,这样的企业文化编辑的再完美也只是空洞的,跟你的企业可能没多大关系,又何来给企业带来收益呢?

如何建设企业文化?

建设企业文化,首先得清晰企业的发展目标、愿景和企业定位!梦想有多大,成就才可能有多大。在三国里刘备虽然只是个卖草鞋的,却因志向远大才引来大批文武能人的跟随。而水浒里面宋江,虽然拥有大批能人的拥戴,却因志向的短浅而葬送了梁山的前程!

所以一个有目标的企业才明白知道该往哪里走,才能让员工看到愿景和希望!就像唐朝时马和驴的故事:马跟着唐僧往着西天取经的目标,历经磨难取得辉煌成就。而驴却被蒙上眼睛,天天只会打转拉磨,精疲力尽地忙碌却无大作为。

有了清晰的目标,建立企业文化最重要的就是建立企业的价值观!价值观是企业文化的基石,是核心所在。是所有员工的共同思想,并成为他们的行为指南。

企业其实跟人是极为相似的,正所谓“诚于中则形于外”,也就是说一个人有怎样的思维,那么他的外表行为就会有相应的表现。

比如同是生产手表,在侈奢品的企业里面,他们的员工生产手表的理念是将每个手表都当作自己的作品来完成,才有了“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”的概念。而在中国的生产手表企业里面,绝大部分企业因为急功近利,只认为只有生产能力加强才能维持企业和员工的生存与发展,也就只顾及生产量的提升,销售量的提升,无从顾及品质和其它效益带来的附加价值。

因此,每个企业都会因有不同的价值观,而导致影响企业的商品品质、价格,员工的行为、企业的宗旨、机制、形象、发展等一切与企业相关事物不同!

比如同是做冰箱,别人认为已经合格的冰箱,只要便宜点卖就肯定有人要的产品,张瑞敏却把他砸了!如果海尔没有这种高品质要求的这种理念,肯定也会类似很多冰箱企业始终在纠结他的价格该多降多少,才能提升销量!何来今天海尔的辉煌成就!

又如企业在品牌形象设计方面的投资,有些企业花两百块做个标志就去投市场了。而有些企业,设计一个标志可能花上十万八万。结果可想而知,两百元投资的标志,肯定很多方面没具备到,推广过程中也很难让让消费者识别和记忆,以至加大推广费的浪费!用不了一两年自己都觉得不行又得换,以至之前的推广无法积累,损失的又岂止是设计费?

再如,企业为了节省成本让自己具有更低价的竞争力,是否会在牛奶里加点三聚氰胺?是否采用地沟油?是否采用低廉的材料以次充好?该招聘何种人员?该投资多少推广费?等等所有的这一切一切,都是我刚才所说的,由不同的价值观而导致!也自然决定了你企业在社会上会树立何种形象,企业会发展到何种状态!

由于每个人因不同的生长环境都会有着不同的思想观念,不要在同一个企业里,有人认为只有低价才能最容易的争取客户,增长销售。而有人却认为提高了品质才能给到客户更好商品,自然能增长销售和利润。

那么企业的价值观念就是要让在这个企业里,同个平台上的这群人拥有相同的价值观念,让他们了解企业对他们的确切期望,他们就不会把时间浪费在思考自己在什么情况下应该做什么,怎么做才是对的,才会让企业认同的,才能带给企业和自己更大的发展的。

下面将企业文化的整套体系做个剖解收集,希望能让企业在建设企业文化时更好的把握。

企业目标与愿景:全体或大部分员工共识的愿景。是企业文化建设的出发点和归宿,长远目标和共同愿景的设置是防止短期行为、促进企业健康发展的方向。

企业价值观:企业长期坚持的信仰和价值取向,主要有经济效益观念、质量观念、市场观念、时间观念、创新观念、人才观念等,是统率企业理念和指导企业行为的基本原则!

企业哲学:是企业领导为实现企业目标而在整个生产经营管理活动中的哲学思想,是处理企业生产经营过程中发生的一切问题的基本指导思想!

企业精神:是企业有意识地提倡和培养企业成员的优良精神后,对企业现有的观念意识、习惯和行为中进行总结和提炼的结果。企业精神源于企业文化,是企业文化发展到一定阶段的产物。

企业宗旨:是企业存在的社会价值及对社会或消费者的承诺!

企业道德:道德与制度虽都是行为准则的规范,制度解决的是合法性,而道德解决的是合理性。主要融洽企业、成员与社会三者之间的关系。

企业管理理念:指企业内部管理所依据的人性假设、管理原则和管理模式。

企业经营理念:确认自己在市场竞争中的基本策略,整合资源的思路以及经营方针、经营政策等。与企业宗旨的区别是企业宗旨侧重于宏观的战略层,而经营理念侧重于微观的战术层。

企业风气:企业及其成员在企业运营中,逐渐形成的一种带有普遍性,重复出现且相对影响行为的心理状态。

一般制度:企业中普遍存在的工作制度、管理制度及责任制度。

特殊制度:企业中一些非程序化的制度,如员工评议上级制度、总结表彰制度、上级与下级平等沟通等制度。特殊制度比一般制度更能反映该企业的管理和文化特色。

企业风俗:在企业中长期沿袭、约定举行的典礼、节日、活动等。

行为规范:企业对各部门领导及工作人员的言行举止提出的基本要求和具体规范。员工的行为规范直接反映企业及员工内在的理念。

企业形象:是结合无形的企业文化理念演译成可视的载体形象,企业的名称、标志、色彩、宣传推广物料、办公用品、建筑和装饰、设备、文娱设施等物质形象。

第三步:企业文化的传播!

建设好有效的企业文化,更重要的还有让企业文化取得员工对企业的认同,使员工不仅了解企业的价值观、经营思想、未来前景,而且要使员工把自己当成企业的一部分,全心全意为实现企业目标而奋斗,使企业与员工成为一个命运共同体。

首先得通过传播让员工认识企业的文化,对员工的传播是长期的工作。常用的传播方式主要有正式的和非正式的传播方式。

正式的传播方式有:公开的定期演讲和员工大会,企业内部的刊物、广播、幻灯片、公告栏、员工手册等。

非正式的传播方式有:管理人员节假日给员工的问候卡、赠送的纪念物,企业给有贡献的员工个别嘉奖,企业在员工有困难或家庭发生意外时的关怀和帮助,以及作为平等关系的交流和接触等。

除了以上的两种传播方式,企业还需结合不同部门、不同岗位、不同级别、不同工种的员工找到有效的传播方式,在传播的同时还必须对员工进行教育培训。

不管用何种传播方式,都必须不断重复传播同一内容,使每个员工都了解他们的职责,了解企业的前进方向、价值取向,让员工认识和认同企业,以同一思想和同一的行动让企业赢得社会大众的认可,取得更大的收益。

泰州医药城宣医通形象店门面设计

品牌设计的定位要求一

1、竞争才能:竞争是市场营销永远都无法逃避的要素,品牌设计定位也同样如此,要成为第一品牌,就要明白我们所必须面对的竞争要素,即谁是我们的主要竞争对手、在老市场中成为第一,我们用什么方式应战现有的第一,对手会做出什么样的反响,我们如何应对;在新市场中,我们能为后来者设置什么样的障碍,怎样制定游戏规则,我们会在多长时间内坚持抢先等。没有彻底明白这些竞争要素就强行定位为第一品牌是一种愚笨和对企业、品牌不负责任的行为,就算你真的成了第一,也会由于缺乏竞争才能而随时面临着被替代的要挟。没有竞争才能做保证,成为第一品牌就无从谈起,只有在产品,客户和地域三个层面上充沛定义品牌的竞争战略,才能使成为第一品牌具有更实践的意义和真正的可操作性。

2、资源:品牌的意义在于经过抵达消费者心智的占领和对品牌的持续塑造与提升构成忠实度,最终促使消费者产生排它性的反复消费行为。

在产品极大丰厚、竞争日益剧烈的市场环境下,想成为第一品牌就意味着需求比竞争对手具有更强大的资源配置——对品牌的长期性培育投入和各种要素(包含竞争要素)形成的营销成本上升决定了成为第一品牌是对企业实力的考验,这种实力与耐力的比拼将最终落真实资源上,具有强大的资源配置曾经成为了做第一品牌和品牌产生持续性作用的必要条件,而国内很多具有第一品牌定位设想的企业显然对此准备缺乏(资源上和认识上),这无非招致两种结果,一是品牌定位单纯停留在想法阶段无法落实而不了了之,二是企业在市场理想中碰得头破血流,铩羽而归。

药城宣医通logo基础部分设计

初创品牌应该遵守哪些原则

成功品牌诞生的最初,往往会隐含一些符合成功法则的基因,品牌策划一定需要专业的策划团队人员参与。品牌是一门管理认知的学问,它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合,既可以说是一门让产品显化的显学,也可以说是一门最不容易描述清楚的隐学。

如果把这个商业世界进行分类,可以简单理解成产品的世界和品牌化产品的世界。我认为,这两者间最重要的区别就是——是否基于认知去设计。一个初创品牌如果要生而不凡,至少应该遵守哪些原则?

初创品牌应该遵守哪些原则

原则一、 分化一个新品类,并牢牢占据
大唐歌飞认为“品类”是品牌之源,人类的品牌文明本质上就是一部品类不断分化的历史。每一次有价值的分化,都创造了造就领导品牌的机会。而事实上,已经成功的领导品牌也确实都是品类分化的高手,并且牢牢地占有着这个分化品类。
原则二  、一个好的品牌命名
品牌名称其实是品牌创建最重要的资产,无论如何强调起一个恰当的品牌名称的重要性都不为过。
好名字是心智认知的钩子,它牢牢地把你的品牌挂在用户心智认知的品类栅格里,从而让你的品牌认知建立效率提升,进而长线降低成本。
好名字应该与品类关联,暗示产品属性,能与视觉锤(后文会谈到)呼应,并引发高价值联想。
原则三、一套独特的品牌视觉锤
品牌视觉锤意思是强大的品牌往往会有卓越而差别化的主视觉识别图形来辅助。
一个绝佳的品牌视觉锤是与语言的钩子相互配称的。语言定位本身已具有画面感时,视觉锤会成为自然的呼出。
对于初创品牌,找到语言的钩子与视觉的锤子,都是极经济的做法。
原则四、设计一个好的品牌故事
品牌故事可以理解成要带用户去作一段旅途,最重要的是找出从哪里开始、在哪里转折,独特的问题解法,以及到哪里结束。想想观众们对你的故事可能已经有了哪些了解、他们有多关心它,以此找到合适的起点。
原则五、与定位配称的产品等用户体验
有人说品牌是体验,但归根结底,体验也会归元到大脑心智对体验的认知,所以最后都是认知。
产品是认知,价格是认知,渠道是认知,品牌形象也是认知……这些认知的设计需统一配称。
原则六、基于社交媒体与用户连接
品牌营销的要素还原到最简,就是三个:产品——渠道——用户。即回答:什么产品,通过什么渠道,到达用户。品牌营销的目标就是改变产品与用户间的关系,从弱关系向强关系转化。品牌营销的目标就是改变产品与用户间的关系,从弱关系向强关系转化。

三羊重机形象墙设计
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