互联网的不断发展，传统品牌也逐渐开始线上发展。近几年也出现了越来越多的app产品，同时伴随着时代的转变，越来越多的设计师也从广告行业转至到了电商、ui开启了新时代的设计模式。

在不断变化的时代，设计师又该如何让自身的设计符合公司品牌的设计理念。小编以为品牌设计需要具备的三个思维意识。

1、品牌设计的策略思维

没有策略支撑的创意，等于没有创意。

一个项目的完成需要有合理的规划，从市场以及消费者的需求中寻找突破口。如果把项目比作一个人，那么设计就是人身上穿的衣服，只有知道人的具体身形，我们才能量身定制出适合的服装，穿上才能得体。

设计在品牌推广方向上要确定品牌传播中对谁说、说什么、怎么说等问题。很多设计师认为，只要将设计做的漂亮、有创意，再加上产品质量不错，就肯定能大卖的话，结果往往会被打脸。

2、品牌设计的系统思维

在项目过程中，设计并不仅是一个环节，而是一个视觉系统。设计不是单项画图，而是整个传播系统，包括：市场调研、品牌定位、符号创作、卖点提练、设计执行等等，它是一套系统的组合拳。

很多客户会说，品牌策划、定位之类的我都想好了，你就做设计就行。这类客户，通常都很难做出好的设计。设计师不参与策划，不梳理清楚品牌系统，后面再怎么做设计，都很可能是“错的”，这对甲方和乙方都是双输。

3、品牌设计的客户思维

越资深的设计师，越会站在客户的角度去思考问题。

客户对自己的产品、品牌、消费者、竞争对手等要比设计师和设计公司更加了解，相比设计师，客户注重的是设计是否对公司有效，是否能达到自己要的目的。

此外，还要考虑成本问题，没有哪个客户愿意花钱单纯的去满足设计师的创作欲望。所以，一旦设计师具有了客户思维，那么在交涉的过程中更容易获得客户的青睐，同时也能提升设计的过稿率。

什么是画册？什么又是一本好的画册？

事实上，有很多企业做画册，只是为做而做，不明白做画册的真正目的和意义，或者而言，做了，达不到理想的目的。
我们从不轻视一本画册对企业和品牌的重要性，就像我们常说，画册是企业的门面、是品牌的形象，是企业实力的宣传载体。

企业的宣传载体有很多，如电视、报纸、招牌、网站、广播等。每一个载体都或多或少影响着客户的合作决策。而画册，可以说是企业所有宣传载体中，最能够详细介绍企业实力、品牌理念，产品功能、优势，且便于阅读、理解的综合宣传工具。

一本好画册的核心目的：能比销售人员更准确、快速把企业优势、品牌理念传达给客户；同时让客户感受到画册背后的企业实力，从而影响客户往下合作购买的意向！

企业该如何做好一本画册？

想做好企业的画册，基本的问题是观念问题。在大部分的企业做画册时，考虑最多的无非还是成本。

做画册，是做投资！

为进一步提升竞争力，企业在投资方面可谓是不惜血本的，特别在于对办公室、厂房的形象打造，一掷几十上百万。当然，这些都没有错，但很多客户并不会直接到公司进行了解，而是通过展会接触，业务员上门拜访，或寄企业画册进行初步了解。那么这个时候，你的画册能否让客户快速了解企业优势，影响其往下的合作购买意向，就变得尤为重要！

既然是投资，我们就一定要花上心思和投入合理的费用，让它帮助企业带来更多的收益，而不是只考虑成本。否则花再少的费用它也只会变成你的成本，而带不来对应的投资收益！

抓好两基础，用好四策略，打造高效的宣传画册！

一本好画册，源于两个层面，企业的重视配合，设计人员的能力策略。今天就曾参与企业画册策划与设计的一些工作经验，解析如何打造更具收益回报的宣传画册。

做好画册的基础一：图片

图片，是真实展现企业实力与产品品质核心要素。图片的好与差，不单影响画册的视觉和品质，更是降低受众对册子内容的了解，甚至怀疑册子里所展示图片的真实性！有些企业在准备图片时，会通过网上下载或在别人的画册里扫描，这些都是不可取，还有些企业就是随便用数码相机拍出来，效果也是不理想的。

如何抓好图片品质？

有条件的话，最好是请专业摄影公司拍摄。对公司办公环境、生产车间、团队等作专业的拍摄；对产品不同角度进行拍摄，需要展示局部优势的产品，也可作特写拍摄。对很多行业而言，一两年，请专业摄影公司拍摄一次足矣，费用可能也就几千到万把块。拍好后存好图，也可用于其它方面的宣传。毕竟拼颜值的时代，精美的图片呈现很有必要。

做好画册的基础二：文案

文案，是能否准确传达企业与产品信息的关键因素。好的文案，能让客户清晰的了解企业实力及产品优势，同时需富有一定感染力，提升受众对企业的认可度，促进合作成交。反之直接降低客户对企业信息的掌握，甚至产生疑虑与否定！

不少企业对整理文案，是比较迷茫的，准确说是不够重视的。普通的做法是丢个网站让设计公司到上面自己摘内容，甚至什么都没有，只想着让设计公司全盘完成。而设计公司所擅长的只能是设计，对企业及行业肯定都远不如经营者熟悉，所整理文案只能是空洞无力，除非你另外支付高昂的策划费！

如何抓好文案品质？

画册的文案，必须由市场、研发、品牌部的核心人员，甚至是企业主一起参与整理。首先梳理画册框架，一般画册包含内容主要有：公司简介、发展历程、公司资质、组织架构、团队介绍、企业文化、业务领域、产品介绍、产品优势、服务模式、服务案例、合作伙伴、展望未来等板块，具体可根据企业实际情况作添减和调整。定好框架，再对每个版块进行具体内容的策划与撰写。

有条件的企业，也可以请策划公司的专业文案来撰写，但产品的参数部分必须自己整理，这个只有企业自己懂。请策划公司，费用比较高，一般都是六位数起，别相信低廉收费，还能帮你策划内容的好事，那些华丽空洞的文案，对你的宣传没有任何意义！

对大部分企业来说，大唐歌飞建议可以找个较专业的设计公司，帮你出一些画册框架搭建的建议，然后自己根据梳理好的框架板块，把具体内容撰写整理好，给到设计公司，亦可让其在设计时做一些优化和调整。

以上两点，企业只要用心抓好都是不难的工作。当然，也只是做好了基础工作，如何真正做好一本画册，更考量着设计人员的设计能力和用心程度。

做好画册的策略一：

用统一的元素或风格贯穿整本画册，提升视觉和延展品牌形象。

做画册，不是做杂志。一本杂志里面可以每页的风格不同，每页所宣传的企业或内容都可以不同。

一本好的画册，必须有它的连贯性和统一性。当然，这里讲的不是在左下角或右上角统一放个标志、画条线或放个网址。

而是使用统一的创意元素或风格，把整本画册贯穿起来。这种元素或风格必须是由企业或品牌的理念延展设计得出。它不一定是一成不变的，但必须是万变不离其宗的。通过统一的创意元素或风格，提升画册的视觉、档次，吸引客户的关注度，提升企业的品牌形象，传达品牌理念。

做好画册的策略二：

图文并茂，提升画册的传达效果和理解性。

做画册，不是做说明书。随时世界经济的发展，工作压力山大。人们阅读的时间也变得尤为可贵！一本密密麻麻都是文字的画册，很大程度上降低了宣传效果。

以图释文，那就不同了，就像小时候看连环画，可能里面还很多字你都认不清，但光看配图，你已经将册子里讲的内容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。

以图文并茂的策略设计画册，配上对应的图片，创意对应的呈现策略。才能更好地吸引阅读者的兴趣，快速理解企业与产品的相关信息、优势。让客户快速的理解企业实力和产品特点，提升画册的宣传效益。

做好画册的策略三：

创意呈现方式，加速传达画册内容和增强记忆。

做画册，更不是编排论文。不是把内容噼噼往上一摆，编排印刷了事。

几乎所有人的阅读习惯都一样，拿到一本新书，先大致浏览目录或标题，了解分析书里内容，再决定是否花心思详细阅读。而宣传画册，想做到让人花心思详细阅读，更是困难。哪怕是潜在客户，可能也只会花几分钟到十几分钟去阅读你的宣传画册。

那么，企业的画册想要起到效果，必须能让阅读者在这时间里，读懂这本画册的主要宣传内容。明白宣传者的企业是做什么的，实力、优势如何。对质量把控和服务等理念是怎样的，产品的功能、特点有哪些。

在设计时，创意的呈现方式，李根主要将其分两种方式。一种方式，是以主次分明的方式设计，将重点内容提炼出来，放大或配上不同的表现方式，类似于主标题，副标题到具体内容的方式。另一种有类似于设计PPT时，结合内容需表达的意思，设计对应的呈现方式，但视觉必须高于PPT。通过创意设计呈现方式，清晰体现画册逻辑，让阅读者更快速地读懂画册内容，加深记忆和合作意向。

做好画册的策略四：

以合适的材质和工艺，提升画册品质和客户认可。

做画册，不只是做画册的设计。做好前面的两个基础和三策略，已然完成画册的设计，让客户快速了解企业优势和产品特点，已不成问题。但让客户感觉到画册背后的企业实力，却是尚缺！

一本好画册，好设计虽为首要，但印刷时所采用的材质和工艺，同样影响着画册的宣传效果。画册材质的应用和工艺的搭配，同样非常考验着设计人员能力的。设计和印刷虽属上下游产业，但毕竟是两个行业。设计师对材质工艺的经验缺乏，及企业对画册印刷时成本的过度控制，好设计得不到好出品的例子，比比皆是！

低廉的材质必然让你前面的工作付之东流。但画册的材质和工艺并不是说越贵越好，而是合适最好。

可用于宣传画册材质有数千上万种之多，艺术系列、涂布系列、珠光系列、双铜系列等。具体的这里就不详举了，就企业最为熟悉的双铜纸而言，不同品牌的价格和效果也差之甚远。而因企业的不了解，和印刷厂的价格战，导致好的双铜纸用于宣传画册都是甚少。其它系列的特种纸张对企业的画册应用更为甚少，有的是因为价格，有的是因曾有尝试，但效果却出不来，而原由往往也都是因选择低价的特种纸，或没选对特种纸所导致的结果。

对于宣传画册，常用的印刷的工艺并不算多。很多设计人员不断想尝试一些特殊的工艺，但往往却得不到好结果！什么原因？特殊的工艺造价高是一方面，关键是能做的人少，能做好的人就更少。这就导致，设计是理想的，出品却往往不尽如意。大唐歌飞认为，与其花着昂贵的制作成本去尝试特殊的工艺，不如多在设计时花工夫，巧妙的创意配合娴熟的老工艺，往往能得到更理想的效果。

关于如何做好一本画册，除了今天聊到的两基础和四策略，还有诸多细节和方法。比如风格选择、颜色搭配、字体大小、版式视觉等，同样考量着设计人员的能力和精力。因为，一本好的画册，就是专业的设计团队，付出大量的时间精力，方可打磨而成。

对于画册的投资，必须重视与合理投入，取得应有的效果和收益！

别让你的画册，像买2/3的火车票，无法直达目的地。

书信被电话替代、电话被手机替代、传统手机被触屏手机替代、手机可能被腕机替代、腕机可能很快被眼机替代…。

商业的本质是替代，但替代的只是形式；本质的东西没有替代（比如沟通的需要）；

人对顺从的不断增加的需要没有被替代，替代的只是满足虚荣心的方式。

替代的方式很多种：革命性的替代（如原创发明）、技术性的替代（如进化迭代）、形式化的替代（如细分或聚焦）……

只要你能够找到替代的方法（创新一个品类的区隔），你就能够成功。

也因此，只要一个创始人始终有“替代”的思维和忧患意识，那么他就是一个成熟的商业者，出来做生意就不会有太大的问题。

国内很多的公司，已经掌握了一流的技术，也拥有了大量的资金和人才，但就是无法实现品牌效应、无法实现优质的盈利。这里面的原因，除了公司没有真正的定位、没有品类创新之外，还有一个非常重要的原因，就是公司不懂得设计优质的视觉。

为什么要给予视觉这么高的地位? 视觉和品类到底哪个是核心，到底哪个更重要？这个问题似乎很纠结，但事实上不难分辨：品类是核心，是要表达的内容和目的，是来钱的理由；而视觉更重要，是表达的方式和途径，是用钱的重点。视觉能让客户觉得“你确实像这么一回事”，从而在购买时减少顾虑。有时，因为视觉的第一次明显重构，也会让客户直接就产生品类认知，从而确定你在某个细分领域的代表地位。比如，第一款相对于三厢车的两厢车MINI、第一款相对于红牛8盎司的怪兽16盎司功能饮料。

在认知时代，你需要吸引客户过来，而且方式不能再用过于老套的。如果你电话推销，客户很容易会直接挂掉；你上门推销，客户会给你吃闭门羹；你摆个摊位试用试吃或体验，客户就绕道而行；如果你忍不住去拉客户一把，他就马上报警……

在认知时代，消费者首先只会看，当他觉得你看上去像这么一回事之后，他才会试或者去打听；当他试得不错或得到“口碑认证”之后他才会购买。一个公司一旦没办法通过优质的视觉让客户一眼产生深刻印象、一眼产生优越感、一眼产生差异化的认知，那么就很容易埋没在浩如烟海的同质化产品竞争中，被客户撇在一边。

我们都知道品牌设计是很重要的，关于品牌设计的方法元素等等我们都知道很多，也讲过很多，那么，在设计元素这一块，品牌设计所需要的具体元素有哪些呢？

1、品名

即品牌名称，是指品牌中可以用语言直接称呼的部分，包括直接用品名变形做出的logo、品名首字母或首字变形做出的logo、品名内容图形化，需要注意的是品名是一个品牌塑造的最基本元素，只知道品名便可以通过字体设计做出logo，只是会有偏差；

2、品记 

即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分，比如符号、标志、图案、和颜色等等，需要注意的是通常情况下，品记是让人们记住品牌的重要元素。不是所有的品牌都有品记，有些品牌整体图形就是品记；

3、品味

指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌形象设计、传播所形成的品牌形象与品牌个性，需要注意的是影响设计师风格的应该是客户品牌的品味而非设计师个人喜好；

4、品质

反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素；产品质量决定设计深度，需要注意的是只有与企业规划和定位相匹配的logo才是好的；

5、品类

品类指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品；

6、品德

品德指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。

要理解这点，我们应先理解包装对于企业与产品的应具备的作用是什么?

包装，在品牌营销中，我们视其为品牌的宣传载体，吸引消费者的关注和记忆；在产品结构中，我们亦视其为品牌的外延产品，增加产品的附加值和消费者的认可度。包装的重要性，无庸赘述！

而在大部分企业里，对于产品的包装，却只简单将包装视为产品的流通保护。轻视了包装增加产品附加值，促进产品销量的关键作用。我不敢说包装决定着产品的生死，但在市场中，投入大量时间、金钱成本开发的优质产品，因未注视产品包装，导致失败的例子，亦然举不胜数。

那么，企业在对产品进行包装时，该如何做一款值钱的包装，为企业带来更多销售和利润呢？李根不才，就这些年曾参与包装设计与制作的经验，聊一些如何做好包装的思路，兴许能给你一些帮助。

写在做好值钱包装前的话。

在这些年经营产品包装的设计与制作上，听到企业最多的一句声音，无非是：设计包装，怎么收费？做一个包装盒，需要多少钱？企业对产品的投入，注重成本，固然没错；但只顾成本，未能让包装值钱的表现，再便宜也只是浪费。

市场需要定位，品牌需要定位，产品需要定位，包装同样需要定位！

在做产品包装前，企业除了考虑包装的费用，更需要深思包装的定位！

基于渠道的定位：

既然包装是客户对产品的第一印象，那么你的产品通过什么渠道销售？消费者会在什么样的情况下，接触到你的产品？该给消费者留下什么样的第一印象？这种印象，能否加深消费者对品牌与产品的认可？或能否促进消费者购买？

渠道在商超。我们该更多考虑包装摆在货架时，如何脱颖而出，吸引消费者并促进其购买。

渠道在电商。我们该更多考虑包装到消费者手上的第一印象，能否增加消费者对品牌与产品认可，为其加分。

渠道在礼品。我们该更多考虑包装在消费者送礼时，能否让收礼之人倍加喜爱，增加其对产品价值与送礼人的认可。

基于人群的定位：

产品的主要购买、使用对象是谁？财主？中产？白领？工人？儿童？青年？中年？老人？男人？女人？医生？教师？机构？个人？

儿童，偏好于活泼明朗的色彩盛宴；

妇女，喜欢粉红、桔橙、明黄等轻爽色系；

中年，喜欢稳重、高贵、大方的包装形态；

老人，对过度的包装会认为产品不值；

有钱人，对简陋包装的产品持怀疑态度；

工人，喜欢实在，对于包装过得去就好；

白领，喜欢时尚，为个性包装买单都值；

……

不同性别、年龄、职业、阶层，对商品和包装的认知，或接受程度，均有不同。

卖给普通工薪族的产品，有钱人不喜欢，不重要；卖给儿童的产品，除了儿童喜欢，还要能讨妈妈喜欢；每一种不同人群的定位，都讲究着诸多产品包装的技巧。

基于价格的定位：

这里阐述的价格，在于两个方面。

第一个方面，是产品的市场定价，所谓定价定天下，虽没那么夸张，也是产品是否热销的核心所在。

另一个方面，是产品包装的价格，也是诸多企业关心的问题。

做包装得花多少钱，首先在设计层面的投入。如果对包装没什么要求，自己弄弄或找个普通的设计公司，几百元至三两千元足矣，不过这样的包装就别奢望对产品的销售或附加值起太多作用了。一款好的包装在设计层面，大概预算在一两万元是相对合理的，再高要求的，几万到几十万，同样屡见不鲜。

其次，包装的制作成本，亦非让印刷厂来告诉你。一款产品，在定好市场售价后，企业必须对产品成本和包装成本，做出合适的预算。预算高了，企业不赚钱；反之，质次价高，让消费者失望。做好预算，从设计时出发，选择适合的方式、尺寸、材质和工艺，再到工厂生产时，包装的制作成本，已然大致掌握在企业的预算之中。

除以上所聊，在做产品包装时，还有基于产品属性的定位，基于地域文化的定位，基于品牌理念的定位等等。同样需要智慧的企业家和专业的设计人员，探讨和努力。

如何做一个值钱的产品包装？

什么是值钱的产品包装？一款值钱的包装，必须具备以下三大基本要点：

其一，具保护产品和方便储运作用，此点只为包装的基本功能；

其二，必须具有一定传播力，吸引消费者关注，促进销售；

其三，能让消费者感觉到物超所值，增加产品的附加值和利润。

当我们明白包装的定位，与其需达到目的，就可以更清晰的把控对包装投入产品比，做好高效、实用的产品包装。基于大唐歌飞这些年在包装方面的经验，主要以纸盒包装为主，以下论点，也会侧重于包装盒。当然，出于我们手上的玻璃包装、塑料包装也同样惊艳大众！

做好值钱包装之步骤一：内容整理

包装上放什么内容，普遍认为其分为图片和文字两个部分；而在李根看来，包装内容应分为三个部分。

一、图片。图片可为产品的实物图、效果图、模型图，产品特点的细节图，产品原材料图，产品使用图或应用场景、环境等。具体情况，根据不同产品而定，但有一点，必须清晰，并尽可能多的准备，以备设计时对产品角度的挑选。当然，也可以与设计人员沟通后，根据设计所需的角度和其它要求来整理。

二、文案。文案包含产品的材质、成份、规格、型号、期效、资质、商品条码、用途、使用方法、产品特点、注意事项、企业信息等等。同样，具体情况根据不同产品而核定，这里列举仅供参考。不同行业并需依照国家法定标准来整理。

三、核心优势。即核心诉求，是被绝大部分企业整理包装内容时忽略，却又是最重要的内容。产品的特点、功效可以有很多，但核心诉求，只可有一至两点。该内容可以用文案的模式体现；也可以用创意图形、元素体现；当然也可以是两者结合体现。但无论何种体现方式，在做包装内容整理时，必须充分考虑，因为清晰的体现优势的产品包装，往往更易于传播，被消费者认知、记忆，或是吸引其购买！

做好值钱包装之步骤二：结构规划

包装的结构，亦为包装形式的一部分。

在纸质的包装盒里，能叫出名称的包装结构一般有：天地盒，手提盒，摇盖盒，套盖盒，抽屉盒，开窗盒，圆筒盒，管式盒，飞机盒，吊口盒，书型盒，自扣盒，陈列盒等等。叫不出名称或说异形盒，更多不甚数，甚至同一种结构类型里，亦有诸多插口、粘合方式的不同。

面对五花八门的包装结构，企业该如何做选择呢？

据我们这些年的经验总结，包装的形式结构，以合适、实用为主，切勿过于追求标新立异。

这些年，我们虽一直推荐结构可以常规，以平面视觉和创意，区分包装差异和提升包装档次。但同样也不乏有企业投入更多的费用和时间，尝试追求包装的标新立异。

选择包装的形式结构，首先是考虑该形式能否保护产品和方便储运。再是根据产品规格、产品售价、销售渠道、目标人群等定位，来选择包装的结构形式。

产品规格——如电饭煲之类规格较大的产品，包装形式基本只有纸箱了，反之方可思其它选择；

产品售价——售价较低的产品，一般只能选择简易结构；而售价较高的产品，包装形式同样让人觉得物有所值。

销售渠道——渠道在商超，包装结构要考虑适合摆放或悬挂；渠道在电商，包装结构的局限可较为开阔；渠道在礼品，方便携带送礼是包装结构的基本要求。

总而言之，结构可以常规，合适就好，视觉必须高端，别具一格。标新立异的包装结构，设计投入高，仅设计费通常高于平面的好几倍；生产成本高，且往往难实现设计时的理想效果。纵观目前走在最前沿的苹果手机等包装结构，除了内盒结构，外形亦采用常用的天地盒，但所呈现的视觉档次却不逊于诸多复杂结构的包装。

做好值钱包装之步骤三：平面设计

无论何种形式的产品包装，包装上的平面设计，都是至关重要的。有时简单的包装结构，通过优越的平面视觉表现，都可以极大提升产品包装的出品。企业在产品包装的平面设计，可从四要点抓起。

一、风格。产品包装风格大致分为简约、时尚、权威、雅致、古典、豪华、艺术、可爱等。

企业在选择风格时，必须明白，产品包装是品牌不可分割的一部分。包装上的平面设计，必须考虑品牌定位、理念，延伸品牌形象，使之与品牌形象系统达成一致。结合品牌风格，行业属性、产品特点、市场定位等因素，选择产品包装的风格。重点需要提示的是，无论何种风格，必须在设计时做到精致、甚至极致的视觉呈现！

二、色彩。正所谓没有最好的颜色，只有最合适的颜色。产品包装选择色彩时，除延展品牌色彩，结合行业及产品的属性外，更应该考虑产品定位人群，对颜色的偏好。不同的色彩，都将引起人们不同的感受、联想和记忆。

从行业属性出发：——科技行业，普遍以蓝色为主，搭配一些绿色、橙色、红色。农产品行业，色彩上一般选用自然色，如绿色、黄色、天蓝色等。而餐饮、食品等行业，色彩上偏暖色、热烈，以红、橙、米黄纯度色彩为主流。医疗药品，则用兰色、白色、绿色等干净的色彩为主色，显示行业的安全性和关爱感。

从人群定位出发：——中年人对产品包装的色彩选择喜稳重、大方的色调，如深蓝、红、绿、黑、金、灰；女人喜欢粉红、橙色、黄、白等较美丽的色彩；青年和儿童喜欢活泼明朗的色彩，如橘色、樱红色、紫等。

从地域文化出发：  ——日本人，喜欢崇尚自然色彩，偏好素淡色调；意大利人喜欢绿色和灰色；法国女性偏爱粉红色；比利时视鲜艳的颜色为时髦，不太喜欢蓝色；中国人、马来西亚人喜爱红色，认为是大吉大利的象征，而对美国人而言，红色代表血腥、暴力。中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而阿拉伯国家却忌用黄色。

三、创意。创意，是产品包装中较为重要的部分。经常关注包装的朋友，对包装的创意都一定不陌生。在网络上，我们可以看到各式抽象、夸张的创意包装，且为国外包装居多，什么愿因？

一，国情法规。在国外，对夸张创意的包装在市场流通，是相对宽松的；而国内，每个行业都有对包装一定的要求和限制，并不提倡包装的过度创意。

二、实际用途。还是前面聊到的，对于不合乎实际的过度创意，可能导致产品包装的制作和运输成本大幅增加。

跟产品包装打交道多年，聊到包装的创意，建议可从以下几点出发。

一、核心诉求。即产品的核心优势，可采用创意的图片、元素，或是创意的文字来体现。让消费者快速认知产品核心优势，吸引其关注和记忆。

二、应用场景。结合产品的使用环境、效果，使用场景等作创意，让消费者直观了解产品的使用效果，或是使用感觉，提升购买欲望。

三、消费者区分。根据市场不同消费者心理与审美需求，结合品牌理念，将产品分类创意，以此迎合市场不同消费者的需求，同时延展品牌风格和传播品牌理念。

四、视觉。视觉在包装中，可谓是举足轻重的。在产品高度同质化的今天，可以这么说，包装的结构、创意想的再多，材质、工艺用的再高档，如果视觉没做到位，几乎都是等于零。而反观这些年华为、小米等包装，在结构、创意、材质、工艺并不算太复杂，只因视觉设计到位及制作精致，我们同样能感受到其包装的品质，达到提升产品附加值之效果。

视觉，源于细节，源于对设计人员更高的要求和考验。对于包装的视觉，在此只提一点，要么不做，要么做到极致！

做好值钱包装之步骤四：材质与工艺

就像我常与人唠叨，包装的设计固然重要，而好的产品包装，绝非仅为设计之功。一款好的产品包装，源于三方面的完美结合。其一为包装结构，其二为包装之创意设计，而其三就为包装的材质与工艺。

包装的材质与工艺，与其制作细节，是包装视觉的一部分，亦是决定了能否体现产品品质，增强消费者体验及对品牌认可，提升产品附加值的核心所在！

在做产品包装时，企业都难于避免的一个问题，设计与制作脱节。设计是理想的，而因多数包装设计师，对材质和工艺的把控能力和经验不足；或企业为省成本，删减工艺、更替材质；又或是错选制作工厂，缺乏对制作品质的控制；好设计，得不到好出品的例子，比比皆是。

产品包装的材质与工艺，同拿纸质包装盒做举例。

纸质包装盒卡纸材质：单面灰卡、单粉卡、牛皮纸、双面白卡、国产特种卡纸、进口特种卡纸等。

精装盒材质常用：双铜纸、牛皮纸、特种包装纸、进口包装纸、装祯布等装裱厚灰卡；另有A坑、B坑、C坑、F坑、W坑等瓦楞包装纸。

内托常用有：吸塑、EVA、泡沫、珍珠棉、纸托等。

工艺常用有：覆光膜或哑膜、过油、磨光、烫银、烫金、UV、击凸、开窗等。

此处只为列举。包装盒的材质和工艺，亦远不止于此，单特种纸，就会有几千数万。面对琳琅满目材质和工艺，企业又该如何做选择，让其与好设计结合呈现？

一、选对工厂。做好产品包装，除选择设计能力和经验丰富的设计师，选对包装工厂，亦同为重要。在选择包装工厂时，除了看其规模和经营时间，更多应了解其对包装制作的理念及对品质的把控。对于大部分靠低价竞争片面追求生产效率，忽视出品品质的包装工厂，想有好品质的包装呈现，是几乎不可能的。通常建议，与包装设计公司配套的工厂合作，也是不错的选择。

二、巧用材质工艺。为何说要巧用。在做产品包装时，不少设计师或企业，对材质和工艺是比较纠结的，往往会刻意追求一些稀有、昂贵的材质和工艺。便宜的材质固然出不了好品质，但并非单以昂贵和稀有材质、工艺来提升包装品质。昂贵，会带来包装成本提升；稀有，熟练制作的工厂少，同样增加包装成本且效果不一定理想。包装的材质与工艺，合适最好，擅用合适的材质，加以巧妙的设计结合，往往既能减低包装制作成本，且同样创造不凡的包装品质！

三、重视细节。就像前面提到，细节是视觉的一部分，细节决定品质。产品包装制作，如细节未到位，包装的设计再好，材质、工艺再高档都将化为零。细节源于两部分，一为材质，如在制作包装时，不少企业和工厂，都喜欢用国产材质或“差不多”的材质替代，所得结果必然是成本与品质同时降低。二为制作时的细节，如在印制时、工艺实施时、粘贴组合时的种种细节。

关于如何做好一个值钱的产品包装，提升产品附加值和利润，就与大家分享至此。只要您愿意认真去理解和遵循，相信必有所获。在产品高度同质化的今天，让包装区别于竞争对手，高于竞争对手，增强消费者的关注和认可，是诸多行业不可避免的重点话题。除本文所述，产品包装，更可为自动营销工具，有机会可另与大家分享。

最后，再以强调：你见到产品和包装的最后一面，就是客户见到产品的第一面。包装的细节，包装的品质，亦然决定客户见到你产品第一印象的好与坏。

别让你投入大量时间、金钱成本开发的优质产品，埋没在产品的包装里！