在茶饮行业的激烈竞争中，品牌形象的塑造至关重要，而色彩搭配作为品牌视觉呈现的关键要素，深刻影响着消费者对品牌的认知与情感共鸣。2025年，奈雪在成立十周年之际推出的全新LOGO设计，其色彩设计搭配不仅精准呼应品牌定位，更巧妙融入国际化特色，成为品牌传播的有力视觉武器。
一、绿色主色调：品牌定位的核心映照
（一）健康自然理念的直观传达
奈雪长期以来致力于为消费者提供高品质、健康天然的茶饮产品，这一品牌定位在新LOGO的色彩运用上得到了淋漓尽致的体现。新LOGO延续经典绿色调，并将其优化为更具活力的“自然跃动绿”。绿色，在全球范围内都是健康、自然、环保的象征色彩。从有机食品的包装到环保组织的标识，绿色频繁出现，早已在消费者心中建立起与天然、纯净相关的认知联想。奈雪选用绿色作为主色调，直接向消费者传达其产品原料源自自然、制作工艺遵循健康标准的品牌理念。无论是门店招牌、产品包装，还是线上宣传物料，这一抹绿色都时刻提醒着消费者，奈雪的茶饮是在追求自然与健康的理念下精心打造的。例如，奈雪的水果茶系列产品，以新鲜水果为原料，其产品包装上的绿色与水果的鲜艳色彩相互映衬，强化了产品天然、新鲜的视觉效果，让消费者一眼就能感知到品牌对健康自然的执着追求。
（二）契合目标客群审美偏好
奈雪的目标客群主要为20-35岁注重生活品质、追求健康饮食的都市白领，其中女性消费者占比较高。这一群体对审美有着较高要求，且倾向于简约、时尚、自然的设计风格。绿色所蕴含的清新、舒适之感，恰好契合了目标客群的审美偏好。相较于过于艳丽或深沉的色彩，绿色更能给人带来平和、放松的视觉感受，与都市白领在繁忙工作之余追求的惬意生活状态相呼应。在奈雪的门店空间设计中，绿色元素的运用贯穿始终，从墙面装饰到桌椅软装，营造出一个宁静、自然的茶饮消费环境，使消费者在踏入门店的瞬间，就能感受到品牌所传递的生活态度，从而增强对品牌的认同感与归属感。
二、色彩设计搭配的国际化考量
（一）色彩设计的全球普适性与文化兼容性
在迈向国际化的进程中，奈雪新LOGO设计的色彩搭配充分考虑了不同文化背景下消费者的色彩认知差异。绿色作为主色调，具有广泛的全球普适性，在欧美、亚洲等地区都能被普遍接受和理解。同时，新LOGO设计中的雪花元素采用白色呈现，白色在全球文化中大多代表着纯净、简洁、高雅，与绿色搭配相得益彰。这种色彩设计组合避免了因文化差异可能导致的误解或负面联想，确保品牌在全球范围内传播时能够准确传达积极的品牌形象。例如，在欧美市场，消费者对白色与绿色的搭配并不陌生，许多高端健康品牌都采用类似的色彩策略，奈雪沿用这一国际通行的色彩搭配方式，有助于快速融入当地市场，降低品牌推广的文化障碍。
（二）数字化传播中的视觉优势
在数字化时代，品牌形象需要在各种线上平台迅速吸引消费者的目光。奈雪新LOGO设计提升绿色的明度与饱和度后，在社交媒体、电商平台等数字化渠道中具有更强的视觉冲击力。高饱和度的色彩在屏幕上更加鲜艳夺目，能够在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。同时，绿色与白色的对比搭配，使LOGO在小尺寸展示时依然保持清晰的辨识度，无论是在手机屏幕上的图标显示，还是在社交媒体信息流中的缩略图展示，都能让消费者快速识别并记住品牌。这种在数字化传播中的视觉优势，为奈雪在国际市场上的线上推广提供了有力支持，有助于品牌在全球范围内扩大影响力，吸引更多国际消费者的关注。
三、色彩设计与品牌价值的深度融合
（一）强化品牌核心价值表达
除了健康自然，奈雪还强调“自然、艺术、想象”的品牌核心价值。新LOGO的色彩搭配通过巧妙的设计，进一步强化了这些价值的表达。绿色所代表的自然属性与品牌对自然原料的坚持相契合；而在品牌的视觉呈现中，绿色常常与艺术化的插画、创意设计相结合，如产品包装上精美的水果插画，以绿色为背景衬托出水果的鲜活与艺术感，体现了品牌对艺术价值的追求。同时，白色的雪花元素为整个LOGO增添了一份纯净、空灵的感觉，激发消费者的想象力，仿佛置身于自然纯净的环境中品味奈雪的茶饮，享受一场充满想象力的味觉与视觉盛宴。这种色彩设计与品牌核心价值的深度融合，使消费者在看到LOGO的瞬间，就能直观感受到奈雪所倡导的品牌理念，增强品牌在消费者心中的记忆点与认同感。
（二）在国际市场中树立独特品牌形象
在国际茶饮市场中，众多品牌竞争激烈，要想脱颖而出，必须拥有独特的品牌形象。奈雪新LOGO设计的色彩搭配，将具有东方文化特色的绿色与国际通用的白色相结合，形成了一种既具有本土文化底蕴又符合国际审美的独特视觉风格。与国际知名咖啡品牌星巴克的墨绿色、蓝瓶咖啡的静谧蓝相比，奈雪的“自然跃动绿”+白色组合具有鲜明的个性，能够在国际市场中迅速吸引消费者的目光，让奈雪在众多茶饮及咖啡品牌中树立起独特的品牌形象。这种独特性不仅有助于奈雪在国际市场中抢占市场份额，更能为品牌赢得国际消费者的青睐，成为品牌在全球市场持续发展的重要驱动力。