品牌的终极要义是什么? 品牌终极要义是“识别”！品牌策划与品牌定位咨询公司就是要帮助品牌方明确告诉消费者：我是谁? 我好在哪? 我长什么样子?
哲学上有著名的“哲学三问”：我是谁?我从哪里来?我到哪里去? 实际上对于品牌战略定位的制定来讲，也可以借鉴这个著名的“哲学三问”：我是谁，我好在哪，我长什么样子。首先，我是谁?品牌存在的最主要“市场意义”是什么?就是让你的市场客方知道“你是谁”，尤其是让你的“购买者”与“使用者”认识“你是谁”。这就是品牌的终极要义——识别。作为品牌策划咨询公司，最重要的任务也是：帮助我们的甲方解决这个核心问题。
当然，要想让你的“购买者”与“使用者”认识“你是谁”，仅仅一次识别是建立不起来的，最好是不止一次让他们认知你是谁?能持续的认知“你是谁”。这就是在消费者的心智当中建立“我是谁”的品牌战略识别。而能让消费者持续持续的认知“你是谁”有两个关键：一，“我的形象是什么样子”;二，“我好在哪”。只有清晰了这两点，消费者才能真正识别“你是什么品牌”。
因此，所谓品牌战略定位的最重要要义就是“在消费者心智当中建立起品牌的战略识别”。小奥汀力图建立环保的为水灵女生的品牌识别;花西子建立了国风精致设计美妆的战略识别;海洋之风建立了高端益生菌牙膏的战略识别等等。对于新锐品牌或者说初创品牌来讲，品牌战略不在与繁杂与完善与否，而更在于品牌的战略识别一开始是否清晰、一开始是否符合消费需求、企业实际以市场现状与趋势。并且在确定自己的品牌战略识别之后，能为这一战略识别所坚持的程度，也决定了品牌的识别度。茅台酒的品牌打造具有独特性，但是其中最典型的品牌识别就是茅台酒的“酒瓶”，茅台几十年所坚持的“酒瓶”成为其最经典的品牌战略识别。
因此，品牌战略定位，就是定识别，没有识别就没有品牌。