2025年4月4日，在成立30周年的重要节点，新加坡国家图书馆管理局（NLB）迎来了一场意义深远的品牌蜕变 —— 全新LOGO正式发布，同时宣布计划更名为国家图书馆与档案管理局（仍保留NLB缩写）。这场品牌升级不仅是视觉符号的迭代，更是NLB在数字化时代对自身使命与价值的重新诠释，标志着其从传统图书管理机构向综合性知识探索平台的战略转型。​

一、品牌升级背景：时代浪潮下的战略抉择​

（一）数字化转型的必然趋势​

在数字技术飞速发展的当下，全球图书馆行业正经历深刻变革。电子书、在线数据库、数字档案馆等新兴媒介的兴起，使得传统图书馆的服务模式与品牌形象面临挑战。新加坡作为全球数字化程度领先的国家，NLB亟需通过品牌升级，展现其在数字时代的创新能力与服务转型决心。此次LOGO升级，正是对“页面与像素”融合理念的深化，体现了NLB在图书与数码信息整合上的前瞻性布局。​

（二）机构职能拓展的现实需求​

自2012年新加坡国家档案馆纳入NLB管理体系后，NLB的职能已从单纯的图书馆管理，拓展为涵盖国家图书馆、公共图书馆网络与国家档案馆的综合性文化机构。原有的品牌名称与标识已无法准确反映其多元化的职能定位。启用“国家图书馆与档案管理局”这一完整名称，并通过新LOGO强化品牌认知，有助于向公众与国际伙伴清晰传达NLB的全面职责与愿景。​

（三）30周年品牌焕新的历史契机​

成立30周年是NLB回顾发展历程、展望未来方向的重要时刻。品牌升级不仅是对过去成就的总结，更是对未来发展的规划。新LOGO、新名称与新品牌承诺的推出，旨在以全新形象开启下一个30年的征程，激励NLB在知识传播、文化传承与社会教育领域持续创新。​

二、新LOGO设计解析：视觉符号的深度重构​

（一）色彩元素的传承与进化​

新LOGO延续了原标志中的红、橙、蓝三种色彩，这一设计选择既是对品牌历史的尊重，也是对核心价值的延续。在过去，这三种颜色象征“页面与像素”，代表图书与数码信息的结合；如今，它们被赋予新的内涵 —— 构成一个灵动的“探索之门”。蓝色象征知识的深度与包容，如同浩瀚的海洋，寓意NLB丰富的知识资源与开放包容的服务理念；红橙色外框则提供多元视角，象征NLB鼓励用户通过多样化平台，以不同方式发现和连接知识。色彩的巧妙运用，使新LOGO既保留了品牌记忆点，又传递出与时俱进的创新精神。​

（二）图形设计：从静态到动态的探索之门​

新LOGO的图形设计是此次升级的核心亮点。其以“探索之门”为创意原型，打破传统图书馆标识常见的书籍、钥匙等具象元素，采用抽象化、动态化的表现手法。门的形态简洁流畅，线条富有张力，仿佛正在缓缓开启，邀请人们踏入知识的世界。这种设计不仅契合NLB“激发探索”的新品牌承诺，更体现了其作为知识门户的定位 —— 无论用户是想探索历史档案，还是获取前沿资讯，NLB都能为其提供入口。此外，动态化的图形设计也更适应数字化传播场景，在社交媒体、短视频等平台上具有更强的视觉吸引力。​

（三）字体设计：传递亲切开放的品牌态度​

标志文字部分采用Fira Sans字体，其圆润的边缘与LOGO图形的流畅线条相呼应，形成统一的视觉语言。整个文字使用小写形式，这一细节设计蕴含深意：相较于大写字母的庄重感，小写字母更显亲切、随和，传达出NLB希望以开放、包容的姿态，邀请所有人参与知识探索的理念。无论是儿童、青少年，还是成年人，都能在NLB感受到平等、友好的学习氛围。​

三、新品牌承诺：Inspiring Discovery的多维解读​

（一）突破书籍边界的探索理念​

“激发探索”（Inspiring Discovery）的新品牌承诺，标志着NLB对自身使命的重新定义。过去，图书馆往往被视为书籍的收藏与借阅场所；而如今，NLB将目光投向更广阔的领域，鼓励公众通过各类媒介与平台，探索过去、理解当下、展望未来。这不仅包括纸质书籍、电子资源，还涵盖档案文献、数字展览、线上课程等多元内容。新承诺体现了NLB从“图书管理者”向“知识引导者”的角色转变。​

（二）赋能全民终身学习的社会价值​

在新加坡建设“智慧国”与“学习型社会”的背景下，NLB的新品牌承诺具有重要的社会意义。通过提供丰富的学习资源与创新的服务模式，NLB旨在激发每个人的探索热情，满足不同年龄、不同背景人群的学习需求。无论是学生的课题研究，还是职场人士的技能提升，亦或是老年人的兴趣培养，NLB都能成为其终身学习的伙伴，助力实现全民知识素养的提升。​

（三）国际视野下的文化传播使命​

作为国家文化机构，NLB肩负着传播新加坡文化、促进国际交流的使命。新品牌承诺与LOGO设计，不仅面向国内公众，也着眼于国际影响力的提升。通过“激发探索”的理念，NLB将向世界展示新加坡丰富的文化遗产与创新的知识生态，吸引全球用户了解新加坡、探索新加坡，成为新加坡文化对外传播的重要窗口。​

四、品牌升级的战略意义与未来展望​

（一）强化品牌认知，提升机构影响力​

通过启用新LOGO、新名称与新品牌承诺，NLB将进一步强化品牌认知度。未来更频繁地使用“NLB”这一简称，有助于在公众心中形成更清晰、更统一的品牌印象。同时，新形象的推出也将提升NLB在国际图书馆行业的影响力，吸引更多国际合作与交流机会，推动其在全球文化领域的发展。​

（二）优化服务体验，推动数字化转型​

品牌升级不仅是视觉与理念的更新，更将带动NLB服务模式的创新。未来，NLB将围绕“激发探索”的核心，开发更多数字化服务与产品，如虚拟展览、在线学习社区、智能检索系统等，为用户提供更便捷、更个性化的知识探索体验。同时，通过整合图书馆与档案馆资源，打造一站式知识服务平台，实现服务效率与质量的双重提升。​

（三）构建知识生态，助力社会发展​

作为国家文化基础设施，NLB的品牌升级将对新加坡社会发展产生深远影响。通过构建开放、多元的知识生态系统，NLB将促进知识的共享与创新，为教育、科研、文化产业等领域提供支持。同时，其在文化传承与社会教育方面的作用也将进一步强化，成为凝聚社会共识、推动社会进步的重要力量。​

五、总结

新加坡国家图书馆管理局的此次品牌升级，是其在数字化时代主动求变、创新发展的重要举措。从LOGO设计的视觉革新，到品牌承诺的理念升级，再到机构职能的清晰定位，每一个环节都体现了NLB对未来发展的深刻思考与战略规划。随着新形象的全面落地，我们有理由期待，NLB将以全新姿态，在知识传播、文化传承与社会教育领域发挥更大作用，成为新加坡乃至全球图书馆行业创新发展的典范。