近日，一个名为“谜后”的连锁服装品牌因店面招牌LOGO与小米公司的标志极其相似，引发了广泛的关注和讨论。不少消费者在看到“谜后”门店时，第一反应竟是小米跨界进军服装行业了？这一“撞脸”事件，究竟是偶然的设计雷同，还是涉嫌侵权的有意为之？
从网友曝光的照片来看，“谜后”门店的LOGO以橙色为主色调，整体设计与小米的橙色圆形LOGO极为相似。小米LOGO自2021年升级后，采用“MI”字母的圆角矩形设计，而“谜后”LOGO则以品牌英文缩写“MH”为核心，但二者在颜色、字体风格和视觉呈现上均存在明显雷同。这样的相似程度，难怪会让消费者产生混淆。
记者以普通顾客的身份拨打了几家“谜后”店铺的电话，得到的回答均表明，“谜后”并非由小米公司创办，其LOGO是由“谜后”品牌自行设计完成。至于为何两者看起来如此相像，工作人员表示并不了解具体原因。“谜后”品牌的多家实体店也解释说，他们与小米没有任何关联，其LOGO设计灵感来自于品牌英文名称的缩写，并采用了橙色和红色作为主色调。店方还提到，之前也有顾客因为这个误会而进店询问是否与小米有关联，但他们强调这完全是两个独立的品牌。
记者也联系了小米的在线客服，被告知“谜后”与小米之间没有关系。同时，小米官方客服中心的员工透露，他们并没有关于旗下开设服装店的信息记录，并且会将此事提交相关部门进行进一步调查。当问及如果确认侵权行为是否会选择通过法律手段解决问题时，对方表示最终决定将由小米公司的相关管理部门作出。
那么，这种LOGO外观雷同的情况是否涉及版权侵犯呢？浙江铁券律师事务所的高级合伙人张永辉律师分析称，依据《商标法》及相关司法解释，判断两商标是否相近需综合考虑视觉效果、独特性、造成混淆的可能性以及商品或服务的相关性等因素。鉴于小米的标志主要采用橙色，“谜后”的标志虽然使用了橙色和红色，但整体风格上的相似性可能导致视觉上的混淆。并且由于已有消费者将“谜后”误认为是小米的子品牌，说明实际混淆已经产生。考虑到小米作为一个国际知名品牌的图形和文字商标均已被多个法院认定为驰名商标，即便“谜后”专注于服装领域而小米主营电子产品，依旧可能构成侵权行为。不过，如果“谜后”能够证明其LOGO的设计包含了独特的字母组合和文化内涵，则可以作为非故意模仿的辩护理由。
在品牌建设中，品牌标志是企业形象的核心元素之一，而原创LOGO设计的重要性更是不言而喻。它承载着品牌的价值、文化和个性，是消费者识别和记忆品牌的重要符号，也是品牌在市场中立足的关键。一个独特、易识别且具有较高辨识度的原创LOGO，能够帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的关注和信任。
原创LOGO是品牌独一无二的视觉语言。它能够将品牌的核心价值、理念和特色，以直观的视觉形式传递给消费者。例如，苹果公司的LOGO——被咬了一口的苹果，简洁而富有创意，不仅体现了品牌追求创新、勇于突破的精神，还巧妙地避免了与其他水果品牌的雷同，让消费者一眼就能将其与其他科技品牌区分开来。这样的原创设计，使得苹果在全球范围内拥有了极高的品牌辨识度，成为了科技行业的标志性符号。
从法律层面看，原创LOGO是品牌知识产权的重要组成部分，能够为品牌提供坚实的法律保护。随着市场竞争的加剧，恶意模仿、抄袭知名品牌LOGO的现象时有发生。拥有原创LOGO，企业可以通过法律手段维护自身的合法权益，防止品牌形象被侵害。就像小米，作为全球知名的科技品牌，其LOGO经过多年的市场推广和沉淀，在消费者心中已经形成了强烈的品牌认知。如果“谜后”的LOGO最终被认定为侵权，那么小米不仅可以要求对方停止侵权行为，还可以通过法律途径获得相应的赔偿，以弥补品牌形象和经济上的损失。
从长远发展的角度而言，原创LOGO是品牌可持续发展的基石。一个优秀的原创LOGO具有强大的生命力和适应性，能够随着品牌的成长和市场环境的变化不断演进。例如，可口可乐的LOGO自诞生以来，虽然在细节上有所调整，但经典的斯宾塞字体和红色基调始终保持不变，无论时代如何变迁，它都能与消费者建立起深厚的情感连接。反观那些缺乏原创性、靠模仿起家的品牌，即便短期内可能借助知名品牌的影响力获得一定的关注，但从长期来看，由于缺乏自身独特的品牌基因，很难获得消费者真正的认可和忠诚，最终难以在市场中长久立足。
小米作为全球知名的科技品牌，其LOGO经过精心设计和多年的市场推广，已经在消费者心中建立了极高的品牌认知度和美誉度。而“谜后”作为一个服装连锁品牌，其LOGO与小米如此相似，不仅可能误导消费者，损害小米的品牌形象，也会对自身品牌的长远发展产生负面影响。
对于“谜后”而言，如果其LOGO设计确实是独立创作的，那么应该积极主动地向公众解释其设计理念和文化内涵，消除消费者的误解。同时，也可以考虑对LOGO进行适当的调整和优化，以增强其独特性和辨识度，避免与其他知名品牌产生混淆。而对于小米来说，保护自身的品牌知识产权至关重要。在面对类似的侵权行为时，应该果断采取法律手段，维护自己的合法权益，确保品牌形象不受损害。
此次“谜后”服装连锁店LOGO撞脸小米事件，为所有企业敲响了警钟。在品牌设计和建设过程中，企业应该充分尊重他人的知识产权，注重创新和独特性，避免因设计雷同而引发法律纠纷。只有通过合法、合规的方式打造具有个性和竞争力的品牌形象，企业才能在市场中稳健发展，赢得消费者的认可和信赖。我们也期待“谜后”与小米之间的这场LOGO风波能够得到妥善解决，为品牌知识产权保护树立一个良好的范例。